《王者荣耀》全球化似乎走向了死胡同。
最近界面报道了《王者荣耀国际版》（Arena of Valor，简称AOV）的负面消息，AOV基本进入了停摆周期。
时间拉回到2年前，大家应该都还记得被《王者荣耀》支配的恐惧。《王者荣耀》在巅峰时期，国内市场上的游戏大致可以分成，《王者荣耀》和其他游戏。
全球化成功几乎被认为是水到渠成的事情——《王者荣耀》的成功在国内市场得到了验证，加之《英雄联盟》在全球已经培养出足够多的MOBA用户。
一直有跟进AOV全球化信息的从业者应该知道，AOV从一开始便走得不容易。
除了要应对复杂的海外市场环境，还要与对手沐瞳科技争夺市场——这个对手强大到给人一种感觉，“如果没有沐瞳，也许今天的AOV不会糊成这样。”
强大的对手
2016年7月，MOBA手游《无尽对决（Mobile Legends）》海外上线。
这款游戏大受欢迎，在123个市场曾经排进过App Store手游收入前10。单单在美国一个市场，月营收就有约1300万元（人民币）。在虏获用户方面，一直在中重度游戏里遥遥领先，直到吃鸡手游的到来。
《无尽对决》是沐瞳科技自研的第2款产品。
沐瞳科技也算是腾讯系创业公司，创始人兼大股东徐振华在腾讯呆过5年的时间，担任过《部落守卫战》的主策划和《轩辕传奇》运营经理。
徐振华在腾讯任职期间就注册了沐瞳，也因这事被腾讯开除，随后正式开始创业。
沐瞳科技自研的第一款游戏叫《魔法英雄（Magic rush： heroes）》，当时代理给智明星通发行。2015年上线之后横扫全球，营收能力仅次于智明星通旗下的《列王的纷争》，后者是长达数年统治中国手游出海收入榜榜首的产品。
智明星通和沐瞳科技可不只是单纯的合作关系，还有资本绑定。沐瞳科技的第二大股东，正是智明星通入股的投资公司。
图片来自：天眼查
所以说，《无尽对决》在海外的成功可不是英雄出草莽。
腾讯早年打游击战式的出海，遇到沐瞳这样在海外手游自研和发行方面都有所沉淀的公司，确实难扛。
愚蠢的错误
你的对手越强，你的犯错空间就越小。
现在看来，AOV为了博更大赢面的一些操作实际上是在犯错。
AOV最早推出的是台湾版本，上线时间已经比《无尽对决》晚了将近3个月。到日本版出来的时候，整整晚了2年多的时间。
有意思的是台湾版和日文版也叫《传说对决》，和沐瞳的《无尽对决》仅有两字之差。
时间上没有抢赢，还只是AOV出海失误最不值得一提的一件。
AOV出海首先受到了腾讯集团内部的挑战。
先是Riot Games认为《王者荣耀》国际版和《英雄联盟》会形成冲突。Riot Games是《英雄联盟》的研发商，也是腾讯全资子公司但一直保持着独立运营。它的抗议也导致《王者荣耀》海外版在Youtube和Twitch上的推广计划流产。
再是遭到了来自《王者荣耀》团队的阻碍——AOV和《王者荣耀》分别来自天美工作室不同的团队。
AOV不被允许使用“Honor of Kings”的译名。海外版先后用过《Realm of Valor》、《Strike of Kings》，最后才全部统一为《Arena of Valor》。
现在改名也还有遗留问题。如泰国版原来名为《Realm of Valor》（简称：ROV）在当地已有一定的用户基础，现在登录界面改成了“ROV-Arena of Valor”，兼顾新老用户。
此外，AOV也无法直接移植《王者荣耀》的英雄角色。研发周期延长也影响了上线时间，给对手抢了先发优势。
但在新知君看来，最大的问题还是AOV版本实在是太多了！！！
AOV在全球化扩张中几乎细致到一种语言一个版本。这种细致的本地化放在MOBA身上简直成了灾难，不同的版本将海外市场切割成一片一片的，让玩家无法连在一起。
要知道MOBA本身就是弱文化弱世界观属性的游戏品类，本地化太过细致并没有降低多少玩家门槛，反倒削弱了游戏的社交和竞技属性。
对比一下隔壁的《无尽对决》，只做了全球版和越南版两个版本，在游戏匹配的时候还一一标注玩家所属国家，提升玩家对战和交流的积极性。
《Mobile Lengeds》将用户所属国家/区域也纳入了对战匹配体系当中
版本太多对应的另外一个问题就是推广成本和留存成本的升高。想象一下，AOV在每一个市场都需要从0开始获取用户。在社交性的影响之下，单市场用户的流失又会影响该版本的匹配效率。
这些失误反应到游戏的营收上就是，17个版本的AOV仅仅占据《王者荣耀》全球收入不足6.4%的份额。
法庭对战
玩过《王者荣耀》和《无尽对决》的玩家，应该能够感觉到这两款游戏非常相似。
这种相似不是指三路推塔的核心玩法，而是登录界面、英雄形象、英雄技能到装备图标都非常相似。
嗯，大家可能会觉得那就是《无尽对决》抄袭了《王者荣耀》。腾讯也是这么想的。
考虑到《无尽对决》的运营区域主要在海外，腾讯子公司Riot Games便在美国加州中央地方法院提出诉讼，称《无尽对决》抄袭《英雄联盟》。连带着算了旧账，指出《魔法英雄》中的角色与《英雄联盟》近似。
两款游戏一起索赔15万美元（约102万人民币），并要求下架。
按照索赔的金额来看，腾讯的这次出击诉求是下架为主、索赔为次。
沐瞳科技对腾讯的“宽容”并不领情，在Facebook上发布公告称《无尽对决》是完全独立自研的游戏并且拥有知识产权。
最后加州法院不受理，第一回合告一段落。战火由此转移至国内。
腾讯先是状告个人，向上海法院控诉徐振华违反“不泄密”和“竞业禁止”两项内容。最终徐振华被判赔偿1940万元，创同类案件最高赔偿纪录。
再是状告公司，向广东省深圳市中级人民法院起诉沐瞳科技及其子公司沐龙科技侵害《王者荣耀》著作权。法院判决沐瞳公司及其子公司立即关闭《无尽对决》手游的服务器、停止提供下载服务并赔偿腾讯1000万元。
沐瞳科技这边先是起诉腾讯不正当竞争后撤诉。再是对深圳法院判决不服提起上诉。
新知君从中国裁判文书网查询到的信息来看，两者的对战停留在沐瞳上诉失败、深圳法院维持原判阶段。
截止至发稿前，《无尽对决》依然在运营当中。
当前战况
根据市场数据调查机构SensorTower发布的中国手游海外收入榜单，2019年4月《无尽对决》排第11位，AOV排第19位。总体营收上来看，《无尽对决》胜过AOV。
数据来源：App Store
分市场来看，在规模较大的美国、日本、韩国、德国和英国市场，《无尽对决》的表现均好于AOV，但也不过是矮子里挑高个，两者表现都不算理想；MOBA手游比较吃香的东南亚市场上，《无尽对决》在马来西亚和印尼领先，AOV则在泰国和越南领先，算是打个平手。
但是要说MOBA手游全球化大旗被中国厂商扛了下来，沐瞳和腾讯都不上。
