题图 | 《蛋仔派对》
回望即将结束的 2023 年，不管各大品类竞争有多激烈残酷，《蛋仔派对》作为国内派对游戏的开创者注定「配享太庙」。伴随着受5亿用户认可带来的震撼，以及12月15日开启的福利狂欢「蛋搭节」，吴磊活力登陆「蛋仔岛」，UGC 春季创作赛丢出1500W奖金与千万蛋币的激励王炸等营销动作的释出，《蛋仔派对》毫无疑问在整个游戏产业中烙下了更加深刻的印记。
更妙的是，这个刷新行业的新纪录，恰恰与《蛋仔派对》这一年的狂飙形成了完美的「call back」。做游戏虽不是脱口秀，但不可否认这一新纪录折射的产业趋势却是明显的。从《蛋仔派对》去年 12 月持续发挥内容力和产品力，席卷各大圈层开始，它便凭一己之力将派对游戏从产业领域提升到了全民关注的高度，并就此引发了全民登岛的新潮流。
为什么 5 亿人不约而同来到了这个虚拟乐园？这绝非「羊群效应」形成的无意识狂欢，而是每一个人都能在这里找到属于自己的快乐因子，成为蛋仔岛最珍视的闪耀明星。
5亿人推开快乐任意门：全民登岛成为新潮流
从最近吴磊登岛与 5 亿用户共庆「蛋搭节」，便可以简单洞察到《蛋仔派对》背后的全民潮流。这体现在「每3个人中就有1人玩过」的全民级广度，也是将不同地域、圈层、年龄和性别的现实个体紧紧捆绑在一起，形成一个5 亿人游玩和社交「数字生活体」。
既为「生活」，那就是让用户从中找到普适的乐趣。《蛋仔派对》根据全民的兴趣需求，打造了适配不同用户的合家欢的氛围。在游玩体验上，官方生产的 PGC 内容不断升级，巅峰赛地图关卡数多达 150 多个，特殊玩法竞技模式高达 20 多种，将解谜、竞技、模拟经营、肉鸽等玩法一网打尽，无论你前往哪一种玩法，都能与陌生蛋在碰撞中体验生活的真谛。
比如，令很多玩家沉迷的「翻滚一线牵」玩法中，两个蛋仔被一根绳绑缚在一起进行花式闯关。这根绳就像一座桥梁，将天南地北的人连接在一起，不管你退他进，还是他慢你快，这都是最平实、最易得的欢乐，我们的生活不正是如此吗：有人走在前面，有人走在后面，但不变的是，大家都在按照自己的步调行走。
在探寻快乐的本质上，「蛋仔岛」打造的多元生活体还衍生出了更丰富的面向。你不必苦恼于自己是一个 i人，而在这里找不到朋友，因为它的社交机制决定了，从「抱一抱」就能开启一段「缘妙不可言」式的浪漫旅程。
这种超脱现实、但又与生活密不可分的社交特色，是「数字生活体」另一个核心要义，为 5 亿人逃离恼人的日常做回本我，成为自己命运里的大明星的关键。一个很妙趣的感受是，你遇见一颗陌生蛋，不必借助语言，你抱举着 ta，漫无目的地环游，直到夕阳西下、星芒满天，是「相逢何必曾相识」的诗意，也是「缘聚于此，共同走完一段旅程」的默契。
在这样的交互机制下，每一个人都是独一无二的，即使你在某个角落里，偶遇一群人在蛋仔岛团建「卡飞天bug」，打心底参与的渴望油然而生，而陌生蛋的善意很快就会将你包围，二话不说就带着你一起玩了起来。这一刻，你头上的光芒万丈，是「蛋仔岛」温暖的投射，也是你耀眼的瞬间。
时常有人会说，游戏社交应该这样或那样，但《蛋仔派对》告诉我们：没有规则就是最好的规则。突破了条条框框，玩家自由探索的空间就更大了，也就不难想见，5 亿人像约好了似去推开蛋仔这扇「任意门」，找寻欢乐的动源，交融现实中任何一种真挚的情感。
与蛋仔岛的包容度相得益彰的是，《蛋仔派对》UGC 催生的庞大的宝藏内容库。在这个由 5 亿用户共同创造的想象空间里，内容是多元的，价值是流动的，情感是真挚的，是对「数字生活体」理念的绝佳映射。
从反战、环保、文化到公益，蛋仔 UGC 的内容没有「边界」。你可以从「末辐海」地图中亲身了解环保的意义，又或者在「逃出大英博物馆」地图中去发现海外国宝的境况，价值不断流动，带来的情感冲击力超乎想象，你也可以前往「穿越冰封的爱恋-双人」地图中，去感受冰山秘境下爱情的无私。
正是这种无所不包、无拘创作与人文交织的氛围，推动《蛋仔派对》占据 UGC 赛道绝对统治力。今年 8月，蛋仔 UGC 地图数量突破 1 亿，构建起了从数量到品质的壁垒，令后来者难以超越。更难能可贵的是，创作者和内容传播者发自内心的热爱，与官方的真诚「交相辉映」，共同成就蛋仔 UGC 的「必杀技」，他们彼此以真心碰撞真心，共同并肩前行，收获时间沉甸甸的馈赠。
这里可以同时将「社交乐园」和「创作天堂」交融在一起，而不会出现丝毫违和，根本的原因在于，彼此都乐意去创造出属于集体的情感记忆。蛋仔乐园集结了上线一年多来创作者们的智慧结晶，「共创蛋时代」的到来，是对这份集体情感价值的肯定，也将创作者的重要性升华到新高度，与官方一直以来对创作者价值的珍视相辅相成。这也印证了官方的那句「搞原创，我们认真的」。
务实而靠谱的激励体系，不断促进创作动源，伴随他们成长。围绕 2 年 5 亿的「共创蛋时代」计划，一方面推动工具性能变革，如「蛋码」「自定义载具」等引领高阶创作的功能，为创作者寻求扎实的创作仅能成长。
另一方面，打出「多元创作赛事」和「激励+签约体系」的组合拳，促进创作能力和个人收益的双赢，让个人价值「更落地」。在此基础上，《蛋仔派对》春季全民创作赛，单次拿出1500w奖金与千万蛋币为个人 IP 再添发展新动力。
其中，该赛事将选出5 位超级巨匠，每人将独享 150 万元现金大奖，并解锁「匠星计划」专属权益，打造闪亮的个人 IP。同时，官方也将同步预留100 位工坊巨匠名额，人手万元奖金，还能获得官方签约直通车名额，获得更多独家资源扶持。同时，乐园传播者也有机会同享共创活动福利，瓜分百万现金。
与此同时，优秀创作者的职业规划、人生规划更明确，在《蛋仔派对》的协助下成立个人工作室，入选「百人入职猪场」计划，在更专业化体系化的职业培养道路上，获得稳稳的幸福感。
此外，《蛋仔派对》将开辟全新的公益创作赛道，呼应蛋仔 UGC 的多元价值，让整个生态形成爱与给予的双向奔赴。
可以说，在蛋仔的 UGC 舞台上，没有噱头，没有数字游戏，也没有空头支票。每一位创作者都是蛋仔乐园的宝藏，脚踏实地做内容，用才华征服桀骜，以情感洗涤虚华，这或许才是《蛋仔派对》UGC 成功更本质的原因。
560 天，5 亿用户，1 亿张 UGC 地图，这是《蛋仔派对》狂飙一整年的收获。数字之下，是无数段看得见或看不见的用户情感交织，是「以人为本」运营机制的加持，由此将产品推上了赛道的头部地位。我们在行业里，见识过太多大而全的「声势激荡」和无上限的「金弹轰炸」，而像《蛋仔派对》这样从细微入手，将「原创」与「共创」视作品牌底色，润物细无声而迸发的产品力量，反而更加弥足珍贵。要知道，面对外界的诱惑，用户从来都不是一成不变的，一个清晰的未来，取决于你如何对待他们，他们就将如何反馈于你，《蛋仔派对》目前所获得的一切成绩，正是真实的写照。
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