整理 | 少康
2011年1月21日，微信发布了1.0版本。
2021年1月19日，微信公开课PRO开讲。十年的时间这个已经成长为月活12亿的应用，依赖于微信平台的小游戏月活也突破了5亿。
以下为微信公开课PRO小游戏板块的内容：
在2020年，微信小游戏累计注册用户超过10亿，MAU首次突破5亿。
2020年微信小游戏中有44款流水过千万，千万级流水的小游戏渗透率大于85%，截至2020年12月31日活跃流量主数量大于1.6万。
微信小游戏团队透露，2021年微信小游戏广告与安卓道具流水分成的基础规则将保持不变（安卓内购结算按6：4分成，使用分成配赠/转充按7：3分成；广告按5：5分成，广告来源的染色收益按9：1分成）的基础下，微信小游戏团队还提供了三项优惠措施：
一、单款产品安卓道具内购低于50万，部分赠送50%广告金。
二、单款产品安卓道具内购超过50万的部分，使用快周转服务也额外赠送50%广告金，继续执行7:3优惠政策。
三、当单产品通过广告产生收益，将赠送40%广告金，可理解为分成比例变成了9:1。
在未来，微信小游还戏将联合视频号形成游戏+直播的打法，升级移动端和PC端无缝连接的能力、广告场景的分析工具等等。
微信小游戏流水分成规则
内购向游戏
通过变现方式划分，将微信小游戏分为内购向小游戏与广告向小游戏，其中内购向小游戏通常偏重度。
微信内购向小游戏变现规模于2020年持续增长，SLG增速较大，RPG格外突出，在付费OCPM推行后，其ARPU值增加了25%。内购向小游戏中多款累计流水过亿，涵盖卡牌、策略等多个品类，多款流水过千万，有的活跃七留达70%。
在2020年下半年有同比40%的变现幅度，其中突出的月份达到同比100%的增幅。
目前微信小游戏中，重度内购向小游戏以RPG为主，且RPG用户与手游活跃用户重合度非常低，拓宽了RPG游戏边界。
通过小游戏用户画像划分发现，其中泛用户女性占45%，男性占55%，30岁以上的用户比例较多，在三线及以下城市的数量较多。
由于广告日流水受DAU、eCPM（千次曝光收入）和单用户曝光频次的影响，提高eCPM的指数就相当于提高了广告日流水。通常广告主更愿意用更高的价格竞得游戏类目的用户，所以其用户拥有更高的eCPM。
内购向小游戏的eCPM往往也是比较高的。
进行用户画像划分后发现，男性向的三国题材（100+）、模拟现实题材（150+）、末日/战争题材（140+）的eCPM会比较高，20至40岁情怀向的童年街机题材（200+）、经典IP题材（60+）的eCPM也比较高。
广告向小游戏
广告向小游戏中有多款累计广告流水过亿的产品，包括休闲、益智、经营模拟等品类。其中有的产品新进次留达40%以上，也有的产品ARPU值达3元以上。
轻度小游戏同样地拓宽了其品类的赛道，在小游戏平台上轻度小游戏用户与轻度手游重合度极低。
在用户画像上，广告向游戏的用户男女比例持平，30岁以上的用户占大比重，三线及以下城市的用户数量稍高于一二线城市。
关于小游戏广告投放，在付费OCPM的推行后，整体付费用户规模增加了30%。
由于微信小游戏中女性玩家占比相对整个游戏市场显得更高，而其中的游戏用户与现有手游用户重合度较低，这或是未来开垦女性向游戏的肥沃土壤。
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