买量产品IP化转型，葫芦娃助阵IP联动

2023年开始，游戏市场迎来井喷式的爆发，让本来就竞争激烈的局面变得更加焦灼。面对高达6.68亿的游戏用户大盘，以及巨大的流量市场，各大游戏用尽浑身解数试图分取一杯羹，通过对比多款游戏拓展流量和用户的手段，其中冰川网络的王牌产品《超能世界》引起了我们的注意。

纵观《超能世界》一路发展历程，不难发现，难以量化、战线长、成本高的品牌营销在之前并不是该游戏的运营重点。但如今在买量行业降本增效的浪潮下，这款游戏却反其道而行之，开启了游戏IP化探索，加大在营销层面的投入，试图去发掘新的流量宝地和高价值的用户池。深究其背后原因，不难发现，《超能世界》从2022年起，通过异于其他产品的买量方式，凭借【蜜蜂和狗】【炮弹人】等小游戏玩法在流量的跑马地中一骑绝尘，但这也引来了其他游戏的关注，同类型的小游戏如病毒般肆意蔓延，不断威胁着超能世界构筑的江湖地位。而近期《超能世界》迈向营销转型的系列操作，正是为了冲破买量困局的尝试，摆脱对买量模式的深度依赖。

1月26日，《超能世界》公布了自开服以来的首次IP联动信息，作为首部合作的动画IP，游戏项目组尤为谨慎，既要照顾到已有用户接受度，同时也需要借助联动内容帮助产品实现更广范围的圈层突破。于是享有80 90 童年回忆「美誉」的国民动画IP，来自上美影的《葫芦兄弟》成为了他们最重要的合作伙伴。葫芦七兄弟、蛇精、蝎子精等大家熟知的人物形象，再加上耳熟能详的主题曲，相信不少人看到或听到就能够立马想起儿时放学坐在电视前看动画的美好回忆，一波回忆杀将成为本次联动的热议话题。

本次联动也充分考虑到产品特点和用户属性，在做到精细还原人物和故事的同时，充分结合《超能世界》在买量和小游戏的巨大优势。首先游戏内定制IP英雄、定制皮肤、限定冒险、限时BOSS挑战、限时王者争霸赛等等，都充分结合了葫芦兄弟中经典的人物形象，让每一个玩家都能体验到葫芦兄弟闯入异世界的精彩剧情，同时拥有属于自己的葫芦兄弟英雄，圆儿时一个梦，为自己的青春补一张重要的票据；

在本次联动中，上美影同样看重《超能世界》在小游戏层面优异的流量聚集能力。这次合作针对葫芦兄弟进行了小游戏定制化打造，《超能世界》将引以为傲的多款有小游戏与葫芦兄弟世界观和经典场景深度融合，打造了葫芦兄弟定制版【蜜蜂与狗】【棋子追缉】【塔防】等多款小游戏，通过试玩，不得不佩服双方创意团队在趣味度打造上的功力。蜜蜂与狗中，整体的故事脉络替换成了保护爷爷不被妖精伤害，而棋子追缉中，则是葫芦兄弟中最核心的内容主线–围堵妖精。最惊喜还是塔防小游戏，双方深度挖掘妖精洞、历经磨难救爷爷等经典核心要素，完美还原。

通过这一系列的小游戏体验，对于2023年，《超能世界》轻松获得流量背后的秘密，也能洞悉的更加清楚，每个小游戏的逻辑和产品本体一样，遵循内容和轻松至上，这样的产品不论形态如何，都能在一众产品中崭露头角，获得市场的认可。而通过本次游戏主体+小游戏的合作，也让《葫芦兄弟》IP本身的影响得到反哺，对于双方来说，是一次成功的双赢的合作。

此次IP联动或许也给各大买量产品提供了一个思路，买量素材不仅仅是换皮这样的操作，更重要的是挖掘符合游戏产品调性的内容，双方的合作应该是将各自竞争力突出的部分进行结合，而《超能世界》则提供了一个万能模板：IP剧情+游戏玩法=趣味内容。在这个内容当道的游戏市场中，掌控了至关重要的内容，握住的不仅仅是流量这双大手，更是进一步牵住了亿万用户的手。

《超能世界》新春联动既完成了自身世界观的补全，让异世界探索更能站住脚并被用户接受，也让新一批用户通过英雄人物的设定更加了解产品题材和玩法。国民童年IP的加持、定制化小游戏、深度IP联动，正在帮助《超能世界》进一步实现流量池的突破，推进产品品牌IP化的探索。

未来这种形式也将更加成熟地复用到冰川网络的其他产品上，而《超能世界》的IP化和精品化也将变得更加丰富与深入。

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