题图 | 《欢乐钓鱼大师》
声明 | 本文不含商业合作
作者 | 鳗鱼
流量的力量被再一次验证了。
途游在上个月发行了一款钓鱼玩法的休闲游戏《欢乐钓鱼大师》。这款游戏花了半个月的时间，逐渐从国内iOS畅销榜200名开外攀升到TOP10，并且在免费榜已经霸榜了一周。
而且有趣的是，这款游戏是在买量相对较少的情况下创造了如今的成绩。根据爆量助手的数据，《欢乐钓鱼大师》近一周的素材数只有不到3000，连榜单（包含微信小游戏、游戏盒子等）TOP100都排不进去。
与此同时，《欢乐钓鱼大师》的相关话题在抖音火得一塌糊涂。在4月15日，#欢乐钓鱼大师攻略#一度登上抖音热榜第20名，#钓鱼大师开始人传人了#登上抖音挑战榜第27名。而且也是在同一天，《欢乐钓鱼大师》才开始抖音发行人的招募。
钓鱼题材的火爆似乎跟常规买量手段没什么关联，这款钓鱼游戏却突然遭到一大波玩家的涌入，甚至一度超出了服务器的承载能力。
吃到这波话题红利的不只是《欢乐钓鱼大师》。
同类游戏《钓鱼大咖：王者之战》和《钓鱼达人》也一同在3月和4月出现iOS免费榜排名的回暖，这两款游戏分别在2022年和2021年上线。另外TapTap热门榜的TOP15中也突然出现了《欢乐钓鱼大师》《世界钓鱼之旅》《天天钓鱼》《狂野钓鱼2》多款产品。其中当前《欢乐钓鱼大师》居于TapTap热门榜榜首，途游也成为了这波热度的最大受益者。
去年我们报道过，从2022年开始，途游靠熟悉的棋牌产品实现收入大涨，接着相继推出爆款小游戏《次神：光之觉醒》《流浪超市》。如今在开辟了小游戏道路之后，途游的研发经验甚至反哺到钓鱼游戏这种休闲游戏身上。
深耕小游戏领域的影响，似乎不止在小游戏身上体现。
不同于休闲慢节奏的钓鱼体验
除开流量的加持，《欢乐钓鱼大师》还需要本身质量够硬才能留住玩家、并取得现在的商业成绩。
《欢乐钓鱼大师》的优势可能在于选择了合适的玩法选型。
按照操作玩法来看，钓鱼题材游戏在海内外市场的类型有很多，而且竞争都不是特别激烈。其中一款尤为出彩的钓鱼游戏来自于Ten Square Games的3D模拟钓鱼游戏《Fishing Clash》，这也成为了《欢乐钓鱼大师》的参考来源。
《Fishing Clash》在2016年底上线并逐渐成长为赛道上的爆款。在很长时间里，《Fishing Clash》都是Ten Square Games旗下主力的产品。Sensor Tower榜单显示，当年《Fishing Clash》是体育大类中收入排名第8的产品，也是TOP10里唯一一款钓鱼游戏。
2019年《Fishing Clash》曾经由网易宝船在国内代理上线，中文译名为《钓鱼大对决》。但这款游戏在国内有些水土不服，最终在2023年初下架。
《Fishing Clash》的玩法内容足够扎实，但原版未能在国内市场有所作为。《欢乐钓鱼大师》便尝试对玩法思路进行调整优化，令其更贴合当下玩家的游戏习惯。
两款游戏的设计方向很相似。同样都是让玩家消耗体力进行钓鱼，升级鱼竿和鱼类卡牌并获得更高的垂钓能力，解锁不同的渔场和鱼类。该玩法很注重数值养成，所以区别于许多休闲钓鱼类游戏，这两款游戏都主打内购模式。
《欢乐钓鱼大师》身上保留了些许《Fishing Clash》当初的优势。《欢乐钓鱼大师》中也经常出现各种类型的限时活动，比如玩家可以参与长达一小时的积分排行榜竞赛、或者消耗10倍的体力获得更高的垂钓分数。这些内容设计都相当成熟，至今在不少休闲游戏上也很常见。
更重要的是，《欢乐钓鱼大师》在玩法操作上做得更加轻量化，也更符合当下玩家的游戏习惯。
《欢乐钓鱼大师》变更了关于「收线」的操作过程。在《Fishing Clash》中，玩家需要点击收线按钮，让钓鱼线保持在进度条的中央位置，由此获得连击效果，更快消耗鱼的体力。这种设计思路更经典，对玩家来说也足够直观易懂，但就跟现实钓鱼一样具有慢节奏的特点。
《Fishing Clash》
于是《欢乐钓鱼大师》更为强调数值设计。玩家同样是点击收线按钮，不同的是需要让钓鱼线保持在进度条的末端。钓鱼线越接近末端，越能有效地消耗鱼的体力，而超出进度条则会绷断鱼线。这一玩法设计在鼓励玩家进行高风险高收益的操作，更追求「刺激」而不是「休闲」。
《欢乐钓鱼大师》中格外显眼地标明了体力消耗的数值大小，玩家在后续进行了养成升级之后，能够更明显地感受到数值成长。
游戏中还加入了QTE的设计，让玩法节奏富有变化。例如鱼上钩的时候，玩家可以看准时间刺鱼，直接消耗鱼类的一部分体力。在收线过程中，玩家需要在适当的时候进行摆杆，累计3次成功摆杆后可以进行一次爆发性地收线，大幅度消耗鱼类体力的同时不会造成断线。
在钓鱼过程中，游戏向玩家提供了更多操作内容，从体验上来看更具趣味性。不过实际上每次钓到大鱼的时候，玩家还是需要花费较长的时间，这依然保证了钓上大鱼后的成就感。
在商业模式上，《欢乐钓鱼大师》采纳了更为与时俱进的框架。
《Fishing Clash》当初上线正值《皇室战争》上线之后，便采用了相似的开包设计。玩家可以通过限时PVP、挂机的方式免费获得卡包，每个卡包都需要消耗一定时间才能开出战利品。
《欢乐钓鱼大师》则从《咸鱼之王》身上学到了部分商业化设计。最明显的是游戏中的开宝箱和《咸鱼之王》类似，开启宝箱后会积攒积分，从而换取更多宝箱。玩家从低阶宝箱中获取养成材料、从高阶宝箱中获取转轮券（另外抽取养成材料或高阶宝箱），从此获得了阶梯式的收益。
而且《欢乐钓鱼大师》中设计的不是逐一解锁的任务系统，而是自由选择的成就系统。玩家无论体验什么样的内容——PVP对战、钓具养成、尝试钓上高分大鱼、或者在不同的渔场钓鱼，都一样可以频繁获得成就奖励。
搭配着宝箱系统，《欢乐钓鱼大师》在游戏前期向玩家频繁倾泻养成资源。玩家在短时间内就能感知到数值成长，并且与之匹配的，玩家很快就能钓上难度更大、分数更高的大鱼。在数值膨胀的鼓励下，钓鱼所带来的成就感也就显得格外突出。
总的来看，《欢乐钓鱼大师》对钓鱼游戏做出了恰当的变动。一方面游戏制作了高拟真的垂钓场景和鱼类建模，保证了最基础的钓鱼游戏体验。同时游戏还将玩法体验处理得更加短平快，带有些许现在小游戏的产品特点。
在小游戏领域沉淀了6年
途游在小游戏领域布局了相当一段时间。途游从2018年开始涉足小游戏领域，到2022年推出爆款《次神：光之觉醒》的时候已经有4年。
《咸鱼之王》大概是途游心里一直过不去的坎。途游在2018年就试水发行了《王国无敌》，并开启立项研发《胡莱三国手机版》。截至2020年，《胡莱三国手机版》最高日流水近200万，途游算是在小游戏领域初有成果。
两年之后《咸鱼之王》一经面世就成为了爆款。后续有玩家发现，两款游戏在角色技能设计上有相似之处。也有从业人士认为，《咸鱼之王》的诞生离不开《胡莱三国手机版》的率先下场，相当于途游错失了一次良机。
途游没有任由机会流逝。后来途游曾发行了同样的玩法的《三国小将》，不过并未取得比肩《咸鱼之王》的声量。
直到今年，途游上线了新品《流浪超市》（先后以《佣兵冲冲冲》和《龙约》为名进行过测试）。这款游戏保留了《咸鱼之王》的卡牌玩法框架，并加以3D移动城堡割草玩法作为包装。这次《流浪超市》在买量的加持下大获成功，最高排到微信小游戏畅销榜第2名。
目前途游依然看好《咸鱼之王》同类的玩法设计，甚至在借着老产品的资源为其验证玩法。
《远征启示录》最早是途游旗下的卡牌游戏，2022年在国内市场上线。游戏的市场表现并不好，上线半年之后出现快速下滑，最终在今年1月下架停运。去年8月份，《远征启示录》原先的微信公众号更名为「途游策略游戏」，并在次月再以「远征启示录」为名创建了新账号。
现在搜索到的《远征启示录》微信小游戏区别于APP版本，其玩法变成了类似《咸鱼之王》的放置卡牌。《远征启示录》基于《咸鱼之王》做了些玩法的微调，比如阵容搭配缩小到4名角色；玩家点击屏幕则会控制英雄释放连击，RPG的味道更明显。
《远征启示录》应该还处于早期测试阶段，暂时商业化表现并不突出。但《欢乐钓鱼大师》和《流浪超市》在相近的时间点相继火爆，某种程度上也印证了途游从咸鱼like产品中找到了诀窍。
结语
未来途游仍然准备在小游戏领域大施拳脚。目前途游储备有新品《帮帮勇者》，已经注册了相应的社媒账号，并且在今年3月刚刚拿到了版号。棋牌产品之外，途游历经放置卡牌、SLG等中重度品类，最终在休闲游戏领域找到了自己的另一个舒适区。
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