2022年游戏春节档，谁忙着「搞钱」，谁悄悄卷走用户

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作者 | 阿莱斯特、落日飞车、鳗鱼

春节假期一晃眼就过完了。

游戏新知感觉今年春节的「游戏味」淡了不少，这种「淡」说不上来是因为疫情的影响，聚餐打团变得有点不那么合时宜，还是因为游戏实实在在成了寻常娱乐，没有特别关注。不知道你在春节期间感受到多少「游戏味」？

游戏新知对春节期间的游戏表现进行了一次盘点。看看大家忙着过春节的时候，谁忙着「搞钱」，谁能悄悄卷用户，还有谁用心地将年味带给玩家。

春节什么游戏最受欢迎？

iOS榜单可以相对直观地一览谁在春节假期（1月31日-2月6日）过得还不错。

1、腾讯是最大赢家

游戏新知根据七麦数据的预测数据统计了春节期间iOS游戏收入Top25榜单。

最大的赢家无疑是腾讯。春节假期的七天时间里每天都有5-7款游戏排列在iOS游戏畅销榜TOP10。《王者荣耀》《和平精英》联手轮番包揽第一名，收入数据也远远甩开了《原神》。《英雄联盟手游》《穿越火线:枪战王者》《金铲铲之战》和《QQ飞车》排进榜单前列应该不让人意外。

值得一提的是腾讯的女性向手游《光与夜之恋》，该游戏在大年初三开放了新卡池「日日夜夜」收入排名飙升至第4名，同时还上了微博热搜榜。玩家对这类游戏的恨和爱一样强烈，从超话帖子来看《光与夜之恋》的玩家一时分不清楚热搜是买上去的，还是被骂上去的。

在上表中排在前五名的游戏中，有四款是随着春节游戏大盘的上涨而上涨，而《原神》则是明显在春节前加速。在春节期间《原神》在游戏内开启了「海灯节」活动，该节日虽未虚构节日，但从布置和气氛来看，有点像是春节和元宵节的结合。玩家可以在游戏内放宵灯、祭拜英雄先辈。

《原神》的设定还是获得玩家高度认可，有今日之繁荣与先辈之奋斗链接带来的感动、年味在游戏内复现的欢庆，和通过虚拟节日带外国玩家过春节的输出。

《原神》「海灯节」

此外，网易的《梦幻西游》《哈利波特：魔法觉醒》、灵犀互娱的《三国志·战略版》、鹰角网络的《明日方舟》和雷霆游戏的《一念逍遥》均进入了收入榜Top25。不难发现今年春节期间上榜的多数是老面孔。

这些爆款游戏凭借足够优秀且良心的春节活动获得了收入增长是原因之一，也有版号暂缓发放没有新作的缘故。

2、休闲游戏不吃香了？

在春节期间，下载量最高前三的游戏仍由腾讯系游戏包揽。

去年霸榜的是Ohayoo《翡翠大师》，今年免费榜榜首则是由腾讯的两位「大哥」《王者荣耀》和《和平精英》轮番坐镇。这种变化意味着重度游戏成了大多数人的选择。

《我的世界》和《迷你世界》也同时出现在了榜单中，据游戏新知所知《迷你世界》厂商迷你玩在今年还将大力继续扩张公司规模，可见在沙盒游戏市场站稳脚跟所带来的底气有多大。

休闲游戏方面则依然是棋牌游戏和经典游戏领先。

腾讯的《欢乐斗地主》《腾讯欢乐麻将合集》这两款国民级游戏又进入了下载前十。上涨的原因也很好理解，棋牌游戏玩法普及性很高，加上如今疫情形势仍然严峻，线下打牌显然没有拿起手机斗地主打麻将要来的方便快捷。

2022年春节期间表现较好的经典休闲产品则是有《开心消消乐》《贪吃蛇大作战》这类上线数年的产品。较新（2021年上线）的则《兄弟一起冲》《画线救救火柴人》《蛐蛐也疯狂》的表现较为出色，但目前也都跌出了免费榜Top10。

《兄弟一起冲》是通过操控主角躲避障碍物积累「兄弟」数量，玩家获得的「兄弟」越多，战斗力也就越强。《画线救救火柴人》则是玩家通过不同方式画线来帮火柴人规避即将到来的危险从而通关。《蛐蛐也疯狂》则是由玩家收集不同品类的蛐蛐，并通过养成提升数值与其他蛐蛐战斗获得胜利。

在这些登上免费榜前列的产品中，灵犀互娱的《旅行青蛙·中国之旅》值得关注。在大年初六（2月6日）当天，《旅行青蛙·中国之旅》在免费榜上暴涨122名，跻身榜单第五，想必也是由于疫情关系，导致春节多数玩家选择通过寄托「青蛙」走遍大江南北。

29个游戏相关微博热搜

游戏在微博热搜榜上露面的次数算不上多。

在春节期间2153条热搜中，游戏品类相关有29条热搜，占比1.34%。其中，《王者荣耀》占了6条，《原神》则有5条，《英雄联盟》则有4条。

1月31日

#王者荣耀明星拜年#

#原神海灯节#

#小岛秀夫中文拜年#

#恋与制作人电话#

#王者荣耀小虎市集#

#光遇#

#余霜孤勇者# （英雄联盟主播）

2月1日

#模拟人生#

#对弈竞猜# （阴阳师）

#索尼收购光环开发商#

#明日方舟#

2月2日

#LOL新英雄烈娜塔#

#原神#

#英雄联盟冲击之刃皮肤#

#王者新春喜剧夜#

#对弈竞猜#（阴阳师）

2月3日

#光与夜之恋#

#王者李白酒剑仙联动舞台#

2月4日

#原神2.5版本直播#

#原神#

#第五人格#

#王者荣耀皮肤#

#小虎糕#（王者荣耀）

2月5日

#偶像梦幻祭#

#剑网3为武大靖加油#

#小钰团圆饭# （英雄联盟主播）

#恋与制作人#

2月6日

#小虎糕#（王者荣耀）

#原神#

上了热搜的游戏也有《恋与制作人》《光与夜之恋》这两款女性向游戏，结合微博上女性群体较为活跃，这两款游戏能够在热搜榜上夺得一席之地也不难理解。

《恋与制作人》

《光与夜之恋》

在内容方面，这些热搜中大部分是游戏本身的内容更新引发玩家的热烈讨论，如《王者荣耀》小虎市集和小虎糕、《原神》海灯节、《英雄联盟》新英雄等。

其中，《王者荣耀》小虎市集和小虎糕2条热搜是来源于《王者荣耀》中新更新的玩法，其玩法类似于《集合啦！动物森友会》中玩家之间互相串门倒卖「大头菜」。

《王者荣耀》小虎市集

《英雄联盟》端游则是公布了新英雄「烈娜塔」。而该新英雄上热搜则是由于角色定位为辅助，且技能相较于现有英雄更具特色，能使敌方互相攻击，因此也受到玩家追捧以及热烈讨论。

《英雄联盟》新英雄「烈娜塔」

也有一些热搜是与游戏相关的周边新闻，如知名游戏制作人小岛秀夫用中文向中国玩家粉丝拜年、短道速滑队运动员武大靖担任《剑网3》冰雪运动推广大使等。

买量榜第一名是个游戏盒App

游戏新知根据DataEye的数据发现，在春节假期期间各个游戏厂商并没有在买量上有所懈怠。

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买量市场上最卖力的是游戏盒《233乐园》。

《233乐园》7天内投放超过10万组素材，投放素材数远超过第二名。《233乐园》目前总投放素材数已经接近65万个，投放天数近1300天，可以说这款app背后的公司展心展力非将春节当作一个不可多得的发力点，以此加大投放力度来获取用户增长。

买量榜第二名的是乐牛软件的仙侠RPG《永夜帝君》，这家颇为低调的广州公司也是为数不多在去年过得很滋润的游戏公司。同在榜单上的还有《文明与征服》，是4399在2021年年底上线的新品，从买量的力度来看也可以看出是重推产品。

值得一提的是《王者荣耀》也出现在榜单第48名，买量市场真的是太卷了。

最严防沉迷落地后的第一个长假期

去年8月底推出了游戏防沉迷新规之后，今年春节是首次受到影响的长假。在假期前夕，多家游戏公司都发布了春节限玩通知，限制未成年人只能在每个节假日的20~21点游玩一个小时，整个寒假暨春节期间总共限玩14个小时。

步入寒假以后，未成年人也想尽办法破解防沉迷的限制。根据百度指数的数据显示，关于「未成年可以无限玩的游戏」和「不用实名认证」的相关词条有明显上升的搜索热度。

还有抖音作者在春节回家后分享了令人苦笑不得的经历：自家的弟弟为了验证防沉迷用了姐姐的照片，甚至因为需要眨眼验证还抠下了照片上的眼睛。当然小朋友最后还是没有顺利通过防沉迷验证，反而引来姐姐的苛责。

不过破解防沉迷系统的案例似乎的确存在，有用户在短视频网站网站上发表了「卡进游戏」的过程。

目前对防沉迷新规的落实已经越来越严格，前不久又有app「代练帮」因为架空防沉迷系统而被叫停。但小朋友寻求破解的途径依然层出不穷，甚至滋生出新的诈骗形式，最高有小朋友被骗17万。当下防沉迷政策的实行依然少不了家长的支持。

营销绕不过冬奥就加入吧

春节档游戏的营销也卷起来了。游戏新知盘点了四个比较印象深刻的案例。

1、《原神》在冬奥同时段直播音乐会

2月4日晚8点冬奥会开幕了，同一时段《原神》在B站直播交响音乐会特别篇「映春华章」。

B站网友评论

「映春华章」演奏曲目选取了「璃月地区」的原声音乐，分别为《杯中明月》《疾如猛火》《神女劈观·唤情》《天霁日出》（二胡版）《创龙点睛》《岩壑之崩》和《璃月》，以西方管弦乐为基调，又融入了中国传统民乐元素，又世界又民族。当晚直播间人气超过3380万，位居B站直播榜榜首。

网友评论B站《原神》音乐会

在云堇戏曲唱段《神女劈观·唤情》，京剧演员杨扬老师的表演让不少外网玩家赞叹「so incredible」。这场音乐会无疑再次加深中外玩家对「米哈游是一家被游戏耽误的音乐公司」的印象。

2、微信视频号举办“游戏春晚”

在2022年视频号上线两周年后，微信召集10款游戏在视频号连续4天（1月27日至30日）进行「新春盛典」直播活动。参与者分别是《原神》和9款腾讯系游戏《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》《使命召唤手游》《欢乐斗地主》《欢乐麻将》《QQ飞车》《穿越火线》《天涯明月刀》。

这个活动又叫做「游戏春晚」，一方面选取的游戏都具有广泛的粉丝基础，另一方面每个直播间都有相应的二次创作节目，例如《使命召唤》邀请了《一年一度喜剧大赛》团队演绎最新喜剧作品，《王者荣耀》邀请王建国、呼兰等脱口秀演员聊八卦，《穿越火线》有男团女团劲歌热舞，《天涯明月刀》安排了NPC在T台走秀……

热门游戏加盟直播拜年似乎是想帮视频号加速布局。

3、游戏红包封面大战

派红包是中国人过新年一个必不可少的环节，定制版的“微信红包封面”让线上环节更加温暖有趣。自从去年一些厂商通过发放游戏红包封面尝到了甜头后，今年发放的红包封面数量更多，入局者也增多了，有大厂也有小团队，有热门游戏也有小游戏，一些测试期的项目（例如《重返未来：1999》）也加入这届红包封面大战。

网友的参与方式极其广泛，可以通过微信搜一搜、摇一摇、视频号直播、在会话输入关键词触发彩蛋、游戏集卡等获取游戏红包封面。玩家满足了过节需求和集邮癖好，游戏厂商赢得关注度和一定量的用户转化，微信拉动数据和实现广告变现，可谓一举三得。

4、《剑网3》联动冬奥健儿

《剑网3》的新春会蹭起了「冬奥」热度，不仅在微信小程序搞了一个「冰雪运动」集卡活动，还联动中国冬奥健儿开启「冰雪盛会」活动。

活动推广大使是本届冬奥中国首金获得者之一的武大靖，本身就有高热度加持。

2月7日微博热搜

另外，与中国花滑第一人陈露老师共同打造的《逐梦冰雪》大片中，专业运动员演绎的“冰雪逐梦”花滑动作也会被全程动捕一比一录入游戏当中。

可见《剑网3》对如何打破次元壁是得心应手，鉴于本届冬奥在国内召开，曝光度比往届高出许多，或许这次联动能得到意想不到的效果。

今年你的春节「游戏味」足吗？

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2022年游戏春节档，谁忙着「搞钱」，谁悄悄卷走用户

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1、腾讯是最大赢家

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29个游戏相关微博热搜

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1、《原神》在冬奥同时段直播音乐会

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