近日，英国广告标准局发布了一则关于游戏内购的指南。
指南中表示，游戏厂商中需要对玩家说明，在游戏内购买的内购道具是否是使用游戏内货币、捆绑销售的产品与分开销售对价格的具体影响、游戏道具的成本和实际售价的关系等。
该指南也获得了各行各业人员的支持、批评以及指导建议。
其中有受访者建议，指南中应当要求游戏厂商及广告商明确声明高价值道具通过氪金获得的具体几率。
有受访者对未满16岁的儿童接触的游戏营销广告感到担忧。在指南中，英国广告标准局允许游戏厂商向未满16岁的儿童开放内购服务，但是禁止了游戏广告中直接劝导儿童购买。
值得一提的是，在该指南中，英国广告标准局对于氪金获得随机道具是否为「赌博」并未做出明确判断，而是将这个问题抛给了英国博彩委员会，表示博彩委员会才是负责监管及管理的法定机构。
对此，英国广告标准局给予游戏厂商以及广告商3个月的时间更改其广告内容，同时给予了半年时间以非正式的方式处理投诉，而在半年以后英国广告标准局将对被投诉的游戏厂商以及广告商将启用正式程序进行追究。
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