5月19日至22日，共青团上海徐汇区委员会携手米哈游公司在上海徐家汇T站举办了为期4天的“幻想徐汇 青春奇遇”青春徐汇×米哈游联名活动。活动以米哈游旗下的原创游戏IP《原神》为载体，融合上海徐汇区非物质文化遗产、文创旅游及新时代青年实践等主题，举办了各具特色的创意节目。

作为2020年最火爆的游戏，《原神》在青年人群中的影响力毋庸置疑。米哈游公司和上海徐汇区委员会举办联名活动，也是当前的游戏企业正在积极承担社会责任的一个象征，打造青年文化潮流迈出的一步积极尝试。此外，本次联名活动也借助《原神》自身的知名度和影响力，引导着徐汇青年在游戏之外对于城市精神、品格的思考与认同，促使青年传递出属于他们的“正能量”。

为了进一步探索更多游戏赋能文化传播的可能性，本次联名活动力图以更新颖的方式、更深度的融合、更长远的效果，开创以“文化+旅游”为特色的青年文化传播新模式，并以此探索《原神》在数字娱乐层面之外的社会价值。

以游戏传承非遗文化，《原神》“反向出圈”

纸手工灯、乔家栅糕点、剪纸这些上海非遗文化艺术，过去更多存在于景区的纪念品售卖点，游客们在旅游时捎带回家，但少有途径能让人深入了解这些非遗文化背后的故事与内涵。

在本次活动中，上海徐汇区团委与米哈游便另辟蹊径，邀请上海非遗文化艺术传承人们作为嘉宾，用非遗的方式将《原神》中的人物、场景、道具、食物等展示出来，并与青年们现场互动，展示教学。

古纸手工灯

凌云社区的古法手工灯是凌云街道于2016年引入国家级非物质文化遗产项目——贵州石桥“皮纸制作技艺”进行传承，在“古法造纸”的学习传承中将现代环保概念与传统文化结合，与上海大学美院合作，赋予传统文化新的内涵而开发出来。

这次参加展出和制作体验的纸灯，是进博会同款手工小灯，是凌云街道社区学校匠人老师用古法造的纸，造纸用的原材料来自贵州，灯面图案是米哈游游戏场景，体验者在此基础上利用配套材料包，在老师指导下可制作一盏传统与现代兼具的米哈游联名款小灯。

乔家栅糕点

乔家栅作为驰名中外的中华老字号品牌，创始于1909年，以其糕团点心闻名沪上。在本次活动中，乔家栅与米哈游合作还原了《原神》中的三款菜品。乔家栅将游戏内提供 BUFF 的菜品与传统的月饼、烧卖、糯米相结合，制作出了声香味俱全的「莲花酥」、「江湖百味」、「四方和平」。

「莲花酥」

「江湖百味」

「四方和平」

上海剪纸

海派剪纸中融汇的兼容并蓄、开拓创新精神，更是民俗文化中宝贵的精神力量。本次活动也邀请了市级传承人孙继海现场教授大家完成一幅《原神》主题剪纸，从中体会上海剪纸经历百年的历史演变中，吸收各家之长，形成自己独立风格的过程。

「望舒客栈」

「绝云间」

相较于过往游戏行业中与传统文化融合的案例，大多数游戏公司通常会在游戏中直接还原文化场景。此次活动“反向出圈”的形式在游戏助力文化传播中并不多见，因而也更能吸引青年群体的关注与热情。为玩家群体提供了面对面欣赏、学习非遗艺术的新途径，也开辟了非遗文化形式自我革新的更多可能性。

纸手工灯面上的游戏场景，乔家栅糕点还原的游戏内食品，剪纸呈现的游戏中的典雅建筑……现场参加活动的不少青年观众也萌生出对非遗技艺的兴趣与传承的使命感，表达了愿意加入非物质文化遗产保护传承行列的态度。

以游戏撬动旅游活力支点，彰显城市个性魅力

在国外二次元动漫、游戏与现实景点的跨次元联动现在已经屡见不鲜，而这种联动也让很多现实景点变成二次元爱好者们的打卡「圣地」，景点知名度得到提升的同时，当地旅游业也得到了极大的发展。

在本次联名活动中，徐汇文旅携手《原神》深入合作，结合“青春徐汇”的主题，对“徐汇文化旅游C圈”进行了宣传。在上海徐汇区文旅局举办的发布仪式上，同步推出了徐汇旅游地图的米哈游联名款，将“徐家汇源”、“魅力衡复”、“艺术西岸”、“古韵龙华”等徐汇文化旅游地标进一步带到青年眼前。

徐汇旅游地图-米哈游联名款

联名明信片

通过此次活动，一方面激发了青年群体对徐汇景点的打卡兴趣，另一方面也让徐汇的旅游资源以更鲜活、更具影响力的方式“出圈”，有机会成为撬动旅游活力的支点。同时活动也深化了民众对家园城市的情感认同，让更多年轻人自觉自愿地参与到城市文化的建设与传播中来。而对于游戏赋能旅游宣传而言，借助IP的影响力让旅游资源的宣传更加生动，也更能抓住受众群体的心，不失为值得游戏圈参考借鉴的案例。

以游戏角色传递时代声音，激发城市文明建设力量

“派蒙”是《原神》中的原创角色，作为玩家在旅途中遇见的奇妙生物，同时也是旅行者前往第一座城市的引路人，是贯穿整个游戏的核心游戏角色，在玩家群体中有着颇高的人气。

在本次联名活动中，上海徐汇区团委携手米哈游推出了以新时代文明实践为主题的四格漫画，而“派蒙”将作为漫画主角出现于其中，并肩负了一项重要使命——被任命为“徐汇青年文化星推官”，向青年们传递新时代的文明守则，如节约粮食、公共场合不喧闹等等。

活动还计划通过IP动漫、短视频等多样化的形式，结合多渠道向更广泛的受众群体传递新时期城市文明实践的理念与目标。凭借游戏人气角色的感召力，引导青年们文明言行，更好地激发出属于新一代的城市文明建设力量。

漫画引导青年文明言行

 

以游戏结合社会价值，游戏行业探索更多可能

米哈游在践行一个游戏企业需要背负的社会责任同时，也积极扩展游戏更广阔的边界，为游戏创造更多的可能性。

2021年3月米哈游就与上海交通大学医学院附属瑞金医院签订战略合作协议，合作共建“瑞金医院脑病中心米哈游联合实验室”，旨在围绕脑机接口技术的开发与临床应用等研究课题开展合作。

在文化输出方面，米哈游也正在通过游戏向全世界玩家传递中华文化的魅力。米哈游于2015年起便开始布局海外，在东南亚、日韩、北美、欧洲等主要市场均表现出色，逐步成长为全球知名的动漫文化科技企业与知名游戏厂商，成为国家文化出口的重点企业。《原神》就在游戏中融合了东方文化意象的奇峰秀水、中式建筑、音乐制作、节日设计等，吸引了众多海外玩家的喜爱和热烈讨论。不仅向全球玩家彰显了中国游戏公司的研发实力，也将中式美学的魅力传递给了世界。

《原神》曾在全球51个市场的iOS畅销榜登顶

在将游戏中的虚拟景象和现实景点相结合的联动上，《原神》让玩家对于现实景点有了更多角度的了解和探索。例如2020年9月，米哈游与张家界文化旅游广电体育局进行战略合作签约，开展了以“从驻足到远行”为主题的景区联动计划，并发布了讲述《原神》璃月地区创作思路历程的“张家界篇”纪录片。而玩家在游戏中探索观察的生态与物种，则是结合了黄龙5A级风景区的动植物资源，尤其是黄龙绝美的“人间瑶池”五彩池，也在游戏中被还原成玩家休闲打卡的必去之处。此外，游戏中山水迢迢的“荻花洲”，灵感则源自桂林，象鼻山、吊脚楼等充满地域特征和文化氛围的标志被一一还原。

显然，游戏作为当前影响力日趋扩大的一种文化艺术形态，在生活中、社会上所扮演的角色可以不仅仅只是简单的数字娱乐，而是可以成为连接用户、连接文化、连接公益、连接科技的一种能力。

从本次的联名活动中，我们也可以感受到米哈游正在积极践行社会责任，从旗下游戏作品延伸承载文化传播，同时也在不断探索、挖掘游戏之外的社会价值。

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