五五开黑节是《王者荣耀》一年一度的大事件。
今年的五一长假碰上疫情，大家在短视频、直播和游戏上花的时间都更多了，五五开黑节也从中玩出了新花样，最为瞩目的莫过于快手平台在其中的联动作用。
4月27日-5月5日，快手联手王者为五五开黑节安排了众多活动，包括主播挑战AI人机、守护大使张杰直播开黑、头部主播售卖限定版皮肤等。效果也非常明显，《王者荣耀》官方快手号上预告守护大使张杰直播的视频播放超过3800万次，直播更是带动《王者荣耀》官方快手号涨粉超100万，突破了1000万粉丝大关；快手主播天赐（快手ID：tianci666）单日涨粉数超过10万。
快手官方数据显示，张杰与天赐的直播开黑两个小时的总观看人数突破500万，弹幕数近40万；张杰则因为在开黑中阵亡次数太多而被玩家玩梗，实现了一次破壁。
在这样的流量与破圈效应面前，快手在游戏领域的能量愈发不可忽视。作为游戏直播行业的头部力量，快手正在利用自身的生态优势实现明星、主播、游戏和平台的多赢。
《王者荣耀》和快手的强势联手
五五开黑节中，游戏圈的王者和短视频领域的王者联手，会有什么样的火花呢？
1.明星+主播：多方共赢，《王者荣耀》快手号粉丝突破1000万
今年五五开黑节的重头戏可以说是守护大使张杰在快手的游戏直播首秀——微博上拥有7700多万粉丝的当红歌手和快手上拥有900多万粉丝的主播天赐之间的联动备受瞩目。
据观察，直播预告在快手上就实现了千万级的播放，5月2日正式开播后，仅仅十分钟直播间点赞量就破百万并且迅速登上全国榜第3名。快手官方数据显示，张杰与天赐的直播开黑两个小时的总观看人数突破500万，弹幕数近40万。
直播中，天赐开场为张杰的《王者荣耀》五五主题曲预热，随后的开黑环节中天赐连同其他主播开黑，最有意思的环节莫过于，在第一局游戏中张杰闪现失误而被敌军「围殴」。
此场直播，为《王者荣耀》快手号带来了超100万新增粉丝，也为天赐带来了单日超10万的关注。同时张杰粉丝除了在直播时表示要一起玩王者支持偶像之外，也和跑去微博留言恶搞「围殴」事件的玩家进行了友好互动。
张杰微博评论
可以说，快手将这场直播的优势发挥到了最大效果，既帮游戏带量，还带动了明星和主播破壁。
2.主播出圈：献唱《We Are One》，立足快手向外辐射影响力
前面提到的快手主播天赐有着「国服野王」之称，是官方认证的最强青莲剑仙，国服韩信和全能野王。天赐主要直播《王者荣耀》相关内容，在快手上拥有900多万粉丝。
但是天赐的影响力主要集中在快手平台和游戏领域，这次在五五开黑节中，快手正在不断地推动天赐出圈，向外辐射自己的影响力——包括和张杰联动直播开黑、空降王者营地送玩家福利、直播售卖游戏皮肤等等，最值得关注的还有发布了新歌《We Are One》。
《We Are One》是五五开黑节「峡谷声守护」专辑中一首歌曲，唱的是《王者荣耀》这款游戏中最为核心的精神——团队协作的精神和不放弃希望、逆风成长的精神。这首歌发布之后，众多粉丝涌入音乐平台支持天赐，其中QQ音乐已经有超1万条评论。粉丝们除了赞美歌曲之外，也细数天赐一路走来的点滴。
这种出圈，不仅仅是单个主播影响力的出圈，其实也是快手精神的出圈。一位从默默无闻到百万粉丝的主播唱出一首关于成就和成长的歌，比什么励志故事都来得更有血肉。而这种出圈也会反哺快手平台，让更多大众得以关注到这个平台向上的生长力和正向的影响力。
3.直播卖货：五大主播开售限定皮肤，带货有一套
在快手的五五开黑节活动有一项直播带货环节，主要是由头部游戏主播天赐、琉璃、阿电、王小贱和启大大等在直播间给大家带来皮肤购买体验，同时还会在线销售三款限定版超神皮肤——「赵云-执事」、「花木兰-水晶猎龙者」和「韩信-小白龙」。
电商直播带货好理解，游戏直播怎么带货呢？
据游戏新知了解，主播可以通过皮肤体验、皮肤实战或抽奖赢积分等方式来吸引玩家购买。如启大大在直播时向玩家展示了购买入口，进入之后可以看到启大大的F店（主播售卖《王者荣耀》道具的平台）里人气商品有最近在推的「赵云-白执事」「露娜-绯红之刃」和「雅典娜-战争女神」。
游戏直播带货可以说是一个被小觑的领域，颇具观赏性的游戏视频可以吸引用户下载试玩，技术性或实战性强的视频可以引导用户跟随购买相关的道具，实现从视频观众到游戏玩家的转化。
快手的游戏直播生态不可小觑
在谈论快手游戏的时候，游戏从业者往往把关注点放在发行线上。
我们知道快手以App内的「小游戏」和「快手电丸」App虏获小游戏群体；休闲游戏领域已经发行了《魔幻厨房》《爱游斗地主》等产品；重度游戏领域，则联运《王者荣耀》《和平精英》等热门游戏。
实际上，快手在游戏领域的影响力也不容忽视。
快手于2016年4月上线了直播功能；2018年开通了直播PK、小直播间支持语音评论等功能；2019年快手拿下了《英雄联盟》全球总决赛直播版权，观看人数高达7200万。而根据2019年的快手ACG光合创作者大会公开数据显示，截止至2019年11月底，快手游戏直播日活5100万。这些都说明，快手的直播已经有了非常坚实的用户基础。
在内容供应层面，快手也有头部和中腰部的大量主播支撑。
根据营销分析网站CCSight的统计，快手平台上粉丝超400万的游戏主播有75位，排名第一的主播牧童粉丝已经突破3000万，流量明星王一博的微博粉丝相当，可见其粉丝影响力。除了头部主播强劲之后，快手在去年12月便引入了公会分成体系，重在鼓励粉丝在1-50万之间的中腰部主播创造更多优质的、差异化的内容。
快手游戏主播视频总观看数排名
在直播观众群体庞大、主播内容供应充足的前提下，游戏在快手平台实现下载量的提升、道具付费率的提高甚至娱乐时长的增长都有了坚实的基础。加之，前面所提到的快手也在帮助头部的游戏主播出圈扩大影响力，一方面是快手文化的向外传达，一方面也是吸引更多用户来到平台，在主播和平台的相互促进形成良性循环。
最后，游戏新知想说的是，随着用户红利的耗尽，如何高效获取用户已经成为了游戏厂商的必修课。游戏直播从用户注意力争夺、兴趣唤醒和社交互动方面都有无疑比拟的优势，而快手也在五五开黑节上证明了直播在游戏领域的能量，在未来直播的游戏能量还将进一步爆发。
