春节档游戏：《王者荣耀》巅峰日流水20亿，头条独代游戏免费榜第一，近20款棋牌登TOP100

（声明：本文不含任何商业合作或商业植入）

春节放大假加上今年碰上了新型肺炎，头部游戏创下了收入、新增或DAU历史新高。今天是上班第一天，我们就来聊一些利好数据。

《王者荣耀》+《和平精英》

腾讯绝对是最大赢家

春节期间，最大的受益者无疑是腾讯游戏。

根据AppAnnie的统计数据，2020年1月24日（大年三十）-1月31日（大年初七）之间，《王者荣耀》和《和平精英》始终分列iOS游戏畅销榜第一名和第二名的位置。而且这两款都是大DAU的游戏，会榨取掉许多玩家的时间。

1月24日iOS游戏各榜单TOP10

自媒体互联网与娱乐怪盗团爆料，春节期间《王者荣耀》的峰值DAU应该在1.2亿-1.5亿之间，大年三十的单日流水达到了20亿元（去年年三十创下单日流水13亿的记录），DAU和单日流水数据都创下了历史新高。游戏新知也能亲身感受到《王者荣耀》热度的变化，游戏内好友列表中许多超300天甚至700天没有登录游戏的玩家动态又变成了「最近上线1天前」。

《和平精英》的峰值DAU在0.8亿-1.0亿之间，大年三十的流水也可能达到了3-5亿。

这里游戏新知也提一下，春节年三十这一天通常是一年中大众对游戏热情最高涨的时候，大概跟国人最重视年夜饭相关，这一天的团聚氛围最浓厚，更多人选择居家可得的线上娱乐方式。

游戏-微信指数

新游戏：

莉莉丝的AFK和今日头条的《小美斗地主》

除了腾讯系游戏之外，春节档的最大赢家当属《剑与远征-AFK》（简称：AFK）和《小美斗地主》。两者都是在春节之前大吸了一波流量。

先来谈一下《AFK》，这款游戏1月初上线即铺开了大量的广告。单单在买量上的投入就很惊人了。根据游戏新知掌握的数据，该游戏上线第一周的单日买量成本投入约1800万，第二周又追加了数倍，单日买量成本投入约7000万。一波扫量之后接档春节，稳定排在iOS畅销榜第3名，仅次于腾讯系两霸主。预计大年三十的流水也超过了2亿。

莉莉丝在2019年的收入主要来自海外市场，根据游戏新知了解的数据，2019年大致流水在55亿左右。今年在国内市场有了一个好的开始，能朝100亿努力一下。

《小美斗地主》不算很新，上线的时间还比较早，2019年11月份就上过iOS娱乐场类游戏免费榜第1名了，但真正发力是在春节前。一位知情人士告诉游戏新知，今日头条拿了《小美斗地主》的独家代理发行权，姚记科技只负责产品和运营，分成是八二开（头条占八）。

游戏新知还了解到，《小美斗地主》在春节期间的数据很好，广告变现日均流水150万。

《小美斗地主》最重要的吸量阶段是在今日头条旗下产品矩阵的春节集卡分五亿的活动期间——下载指定的App能够增加抽卡机会，《小美斗地主》就是其中一款指定App。活动开启之后，游戏很快就登顶了iOS游戏免费榜第一名，在该位置一直保持到了大年初二。

《小美斗地主》参与集卡分五亿活动

棋牌游戏，热度持续力超《王者荣耀》

疫情当前，相信大家也看到了「村民聚众打麻将，民警怒砸麻将机」的新闻。棋牌游戏的群众基础自不必说，少了「聚集」的条件，线上棋牌游戏迎来了继2016年来最好的一个春节档。iOS免费榜也可以窥见一斑，高峰期TOP100里有五分之一是棋牌类游戏。

微信指数上来看（为什么老是用微信指数，进入移动时代，百度指数已经不那么好使了。相较几年前，能够检测到的数据总量都有了大幅度下滑），「麻将」「斗地主」的热度非常高，虽然春节的巅峰数据不如《王者荣耀》，但是热度持续力比王者强很多。

棋牌自媒体辉煌智囊团给了游戏新知一份数据，该数据包括了iOS和安卓渠道的数据。收入上排名第一是《欢乐斗地主》，预估春节期间的日巅峰流水超过6000万；第二名是《JJ斗地主》，主打竞技玩法的产品，日巅峰流水预计在3000万-4000万之间；第三名的《腾讯欢乐麻将全集》在2500万左右。前面提到的《小美斗地主》是激励广告变现模式，数据上看起来会有点吃亏，在此未列其流水规模。

此外像浙江、四川和广东地方性棋牌游戏也均有上榜。

值得一提的是，《明日斗地主》（东方头条旗下产品）在春节档期间用户增长规模十分凶猛，也是采取激励性视频广告变现的盈利模式。

棋牌游戏采取免费游戏、广告变现的方式确实是规避违规风险的一个较为理想的方式。

休闲游戏，疯狂买量党占半壁江山

休闲游戏是春节档绕不开的一类产品，此类下大致可以分三类。

一类是《开心消消乐》这种常青树，一年到头都有大量的玩家在玩。

一类是有群众基础的「过气」游戏，如《水果忍者》《地铁跑酷》《钢琴块2》《植物大战僵尸》，春节档就是他们一年的巅峰期。由于今年的特殊性，还出现了以往特别火爆但已经有些凉凉的游戏出现了回春的现象。如微派的《贪吃蛇大作战》。网易的《阴阳师》虽然不是休闲类游戏，但也是靠今年的特殊性回春，暂时又能和《梦幻西游》一较高低了。

还有一类是买量党，《脑洞大师》《我的功夫特牛》《阳光养猪场》《疯狂猜成语》和《小兵别嚣张》等在春节档比较有热度的休闲游戏，同时也是买量榜名列前茅的产品。很多休闲游戏买量比重度游戏还疯狂。