很早的时候就打算写网易了，一直没有写。今天就好好唠一唠网易。
每次国内的媒体提到游戏公司，总是把腾讯网易归为一类，其他公司归为另一类。但大家也知道第一名的腾讯和第二名的网易，差距不是一般的大。
按游戏数量来算，腾讯现在运营的游戏量大概是网易的2倍多。按营收来看，腾讯比网易的收入多2.5-3.5倍。
网易一直在追赶，结果是两者之间的距离不再继续拉大就不错了。
腾讯的拳头产品《和平精英》和《王者荣耀》，前一款在2018年春节的时候发布，后面一款在2015年底。认真审视会发现，腾讯或早或迟总是能踩中市场风向。
现在网易营收能力最强劲的产品还是《梦幻西游》，这个IP移植到手机平台的时间是2015年，但诞生要追溯到2003年的端游时代。
也就是说，网易一边是TOP游戏公司，研发能力备受肯定，甚至口碑也曾经甩腾讯十条街。另一边非常尴尬，它最牛逼的游戏诞生于16年前，至今没有培养出一个超越者。
网易游戏的路注定了不会轻松，焦虑让它在“游戏热爱者”的皮囊下越跑越偏。
1
对长曾经有篇文章谈到腾讯养蛊（自家同时开发几个同类竞品的行为），但很多人不知道网易也一直在养蛊，只不过没养出蛊王。
大家都应该还记得2017年的吃鸡大战。
那年年初《绝地求生》在全球火得一塌糊涂，几乎每一家有点能力的游戏公司都想抢占这个市场。但这样的战局，没什么意外的话，最终的胜利者只会在腾讯和网易之间产生。
网易很早就意识到了吃鸡领域的重要性。2017年11月同时推出了《荒野行动》和《终结者2审判日》，比腾讯的《刺激战场》和《全军出击》整整早了5个月。
那段时间，网易也不断通过媒体为他们的这场战役造势。当年12月的网易游戏年度盛典上，丁磊还亲自公布两款产品的成绩单：《荒野行动》DAU超过2000万，《终结者2》登顶全球18个国家App Store游戏免费榜。
紧接着在2018年2月召开发布会又一口气公布了5款吃鸡游戏，各种能想到的题材和风格都做了一款——有电脑版的《荒野行动 Plus》、融合了沙盒玩法的《量子特攻》、东方幻想题材的《风云岛行动》、动漫风格的《机动都市阿尔法》（即：代号ACE）和“上帝视觉”版的《孤岛先锋》。
网易还真的先声夺人，接着哑火。到现在，5款游戏只发布了《荒野行动 Plus》，剩余4款或刚拿下版号或仍在测试阶，都还没有正式上线。
反倒是今年2月份在海外上线了网易的第8款吃鸡游戏——萌系速食版的《纸盒大乱斗》。
网易的产品还未全数搬上台面，而腾讯的蛊王《和平精英》已经确定了——现在稳坐吃鸡领域第一的位置。网易想再生变化，太困难了。
有先发优势却错失的领域还有MOBA。
网易上线的第一款MOBA手游是《乱斗西游》，上线时间比《全民超神》、《英雄战迹》（《王者荣耀》前身）还要早得多。
《乱斗西游》刚上线的时候还能排到App Store游戏免费榜第2名，但后来表现越来越差。到《王者荣耀》上线时已经掉到了榜单200名外。
或许是因为首战不利，再加上2015年网易迎来了《梦幻西游》和《大话西游》在App Store畅销榜首会师的高光时刻，MOBA被抛诸脑后。还真是福兮祸之所伏…..
2017年，网易带着阴阳师IP的《决战！平安京》再战MOBA，已经比《王者荣耀》整整晚了2年的时间。而后者几乎垄断了MOBA市场，自然没有溅起太大水花。去年又上线了一款无厘头的《非人学园》获得的效果比《决战！平安京》更差。
但放弃是不可能放弃的，最近一款科技风十足的《超维对决》开启了测试。
新知君想说，在MOBA的框架下，对于玩家来说不过是换皮游戏，而且这层皮还不如阴阳师的差异化来得大。
依然是前路艰辛。
网易的养蛊计划里还躺着很长的一串名单。
大家知道网易代理了《我的世界》，可能不知道有自研的《海岛纪元》、《故土》。大家知道《猎魂觉醒》，不知道它还有一款《狩猎纪元》胎死腹中。
当然不知道也无所谓，《我的世界》国服，前阵子被央视报道涉黄，口碑形象上大受损伤；用户量上又在国内却被山寨的《迷你世界》死死压制，活跃用户都远低于后者。正版况且如此，自研的产品想要反击就更难了。
在《怪物猎人》退市舆论风暴中，网易被批为凶手。《猎魂觉醒》虽然没有受到影响，但是App Store游戏畅销榜连前50都碰不到的成绩，也略微惨淡。
网易的尴尬大概就是，自家还没选出蛊王去战斗，外面战争早已结束。
2
2015年对网易来说是一个非常重要的年份。
在这一年《梦幻西游》《大话西游》手游正式发布，成为网易转型移动端成功的标志。
这一年网易开始召开“520游戏热爱者发布会”。网易有品质过硬的好游戏，还有一堆抄抄补补的同行作衬托，品牌形象越拔越高，甚至在游戏圈提到“匠心”都会自动跟网易游戏挂钩。
但很显然，网易担不起这样的位置，或者说“匠心”不过是它需要的外表，从来不是它的初衷。
不信，顺着时间往回看。
网易的第一款智能手机游戏是2011年发布的《翻书大作战》，这款产品只能说是有点浪花。2013年迎着国内卡牌潮推出《迷你西游》，成绩也不好。
据说当时网易市场营销的高层天天开会的时候面面相觑，是不是在移动互联网的大潮中，网易已经落后行业四五年了？
焦虑使人胆大，网易开始走上了“借鉴”之路。
2014年往后，上线了类似Supercell《Hay Day》的《网易农场》（后改名《千岛物语》），发布了类似俄罗斯方块的《方块西游》。最为人诟病的是一款叫《英雄总动员》的卡牌游戏，网易在里面“动员”了任天堂、漫威、迪士尼、索尼等数十家全球大厂的英雄。
2015年迎来《梦幻西游》和《大话西游》的成功之后，网易在匠心的路上短暂地走了一段路。
但随着《阴阳师》的爆发，网易的手游路迎来了第2个高光时刻——2017年Q1净收入首次超百亿。
不知道是尝到了借鉴（《阴阳师》核心玩法与《魔灵召唤》相似）的能量，还是推高后的收入难以维持，网易在2017年开始了全面“借鉴”：
《光明大陆》上线，把玩家带回了《魔兽世界》；
《龙魂时刻》Steam上线，技能和动作和PSV游戏《战魂BASARA》有点像；
《永恒边境》手游上线，人设涉嫌抄袭电影《自杀小队》的小丑女；
《元气战姬学院》曝光，被网友批太像《崩坏3》；
《量子特攻》的灵感来源好像是《堡垒之夜》；
《风云岛行动》 画风神似《塞尔达传说：荒野之息》；
《荒野行动》被PUBG公司起诉抄袭了其公司的版权和商标权；
《猎魂觉醒》涉嫌抄袭《怪物猎人》的地图和画风、装备打造机制；
《第五人格》美术设计上涉嫌抄袭《鬼妈妈》；
《魂之轨迹》涉嫌抄袭pvs游戏《胧村正》
……
2018年网易口碑翻车的时候，很多玩家在问为什么网易会变成这样，其实它只是变回这样。
游戏作为创意文化产业，想要获得连续性成功的可能性实在是太小了。而在已被市场验证的玩法里又有太多竞争者，网易采取“人海”战术，从各个风格各个切面来研发产品以求下一款爆款时，似乎就已经注定了借鉴是唯一的捷径。
作为一家商业公司，要生存要盈利，做出这样的抉择也不难理解。
只是当初把自己的位置捧得太高、反差太大，难免被人耻笑。
3
要说养蛊和借鉴都没有得到理想的成效，那营销倒是给了网易意外之喜。
如果你在一家行业媒体上看到一篇关于网易游戏正向文章，那么非常大的概率是在夸网易的营销做得很好。
新知君记得大概是从《倩女幽魂》和电视剧《微微一笑很倾城》深入联动合作开始，网易游戏“营销做得很好”的标签就开始慢慢的被贴上了。再到2016年的《阴阳师》——一款优秀的产品在营销的助推下引爆全民热潮，再次强化了这个标签。
至此之后，行媒仿佛提到网易旗下的产品，不提营销就很难再说点别的了。
用“游戏名+营销”的模式去百度检索，会有一种网易旗下所有的热门游戏都是靠营销成功的。
网易游戏的高管对外的时候，似乎也在强化这个标签。比如新知君看了一下关注的几个行媒近两个月发布的文章，就能找到这样的标题：
网易因为重视营销，也有不少骚操作。“没有叫丁磊的员工”、《阴阳师》官方“自打脸”、“小编/实习生引咎辞职”等等都成了网易玩家熟悉的营销梗。不了解的读者可以去搜索一下。
新知君个人倒是觉得这种自嗨的营销方式用多了，有点尴尬，不过玩家喜欢也无可厚非。
然而，有时候太跳脱而有点不分轻重的营销，实在是难以理解。
这里列举一个，网易《风云岛行动》官方账号“风云岛鸡神”曾在TapTap上发表了一段嘲讽任天堂玩家的言论，引发了任天堂玩家的不满。
这应该是稍微正常点的运营都不会往官方账号上发。更何况当时网易丁磊一番“民间高手任天堂”的舆论风暴刚过去不久，《风云岛行动》也正处于被网友质疑抄袭任天堂的《塞尔达·荒野之息》的负面当中。
像这样玩脱的营销案例还有很多，新知君懒得找了。
如果问玩家，国内研发水平第一的游戏公司是哪个？应该会有很大一部分玩家首选网易。
尴尬的是网易的研发还不到可以甩开其他厂商的地步，在流量上又完全被腾讯吊打，所以营销在网易体系内的重要性被不断放大。
当然到这里，新知君也实在说不出苛责网易的话。国内游戏市场上的竞争如此激烈，强如网易也只能在营销上一路狂奔。
单靠产品走市场，是一件成功希望极其渺茫的事情。
结语
新知君一直都认为在自由的市场环境中，玩家的审美和品位也是跟着市场一起成长进步的。当玩家已经受够了烂游戏的时候，市场自然会让厂商做真正的好游戏。
但还是可惜网易，没有在养蛊、借鉴和营销中做出一款足够“成功”的游戏，却又毁掉了玩家对它的热爱和尊敬。
