网易这款游戏在畅销榜上涨近200名，要比肩《梦幻西游》了？

题图 | 《蛋仔派对》

声明 | 本文不含商业合作

作者 | 鳗鱼

不知不觉间，《蛋仔派对》已经在免费榜TOP2停留了超过一个月的时间，在iOS畅销榜TOP10接近半个月，今天更是来到了畅销榜的第五名（旗下的《梦幻西游》排在第7）。

综合各方数据来看，《蛋仔派对》都有超乎所料的表现。根据SensorTower的数据，游戏在12月30日推出《喜羊羊与灰太狼》的联动活动之后位列当月iOS手游下载榜榜首，在收入榜上排在第18名；游戏官方数据透露DAU突破千万级别；QuestMobile的数据则显示，游戏去年的月日均活跃用户达到291万，在去年的新品中仅次于《暗区突围》和《弹壳特攻队》。

如果再把时间往前退，会发现《蛋仔派对》即便是在5月刚上线的时候都没能达到这样的收入量级。上一次留意到网易的产品回暖到畅销榜TOP10还是《无尽的拉格朗日》，在去年中旬从40多名进入TOP10。

《蛋仔派对》的回暖速度更缓慢、上升幅度也要更大，从200名的位置开始逐渐上升。更重要的是，游戏在成绩回暖的过程中并没有大幅买量的推动。

把《蛋仔派对》盘活可能是诸多因素下的结果。哔哩哔哩代理的《糖豆人终极淘汰赛》至今还未上线，而网易的团队曾研发过编辑器软件《河狸计划》，2021年停止更新之后只花了一年半的时间就推出了《蛋仔派对》，率先在国内吃到同类游戏的红利。

当下的《蛋仔派对》颇有成为大DAU、高收入产品的趋势。

比起派对游戏，更应该当作休闲竞技品类看待

与其单纯将《蛋仔派对》视作派对游戏，其实游戏的体验更接近《球球大作战》这样的休闲竞技——玩法易懂、年轻化、强社交属性，有机会吸引到不少泛用户。根据巨量算数对抖音指数的数据，《蛋仔派对》在抖音上的用户画像有60%为女性玩家，且以年轻用户居多。

《蛋仔派对》在原有的玩法上做了创新，回看过去半年里的更新内容可以发现，其实游戏在后续更新中以推出新地图、新皮肤、新模式居多。游戏核心玩法没有做大幅变动，关键是如何打开游戏的知名度，并令玩家留在游戏当中来。

《蛋仔派对》玩法和《糖豆人终极淘汰赛》类似，同样以类似「男生女生向前冲」的闯关玩法为主，并融入分组合作的关卡形式，游戏还增加了划船、开车等适配于移动端的玩法。游戏将参赛规模从60人缩减到32人，通过4轮的淘汰之后决出一名冠军。

特点在于游戏的操作更加多样。除了最基础的跳跃和前扑之外，游戏结合圆滚滚的球形角色加入了滚动的主动技能。游戏对此加入了简单轻度的成长系统，玩家达到5级之后可以激活天赋成长系统，随着玩家等级的提升可以升级天赋技能，比如缩短滚动CD、延长滚动时间等。

因为玩家在游戏过程中会存在之间的阻扰，所以玩家之间的天赋差距不会拉得太大。而游戏中还存在单人的关卡挑战玩法，借着限时挑战来吸引玩家主动提升天赋。

玩家在游戏中的相互阻扰主要靠地图上的道具，因此将原本角色的「拉扯」动作改成了「举起」和「扔出」，加入道具之后让游戏玩法出现了类似《马里奥赛车》的玩家交互乐趣。

玩家仅在淘汰赛阶段开始会具有体重的属性，游戏借此给场地增加了道具、给角色赋予了主动技能。玩家可以通过拾取并扔出道具、或者使用技能来减轻其他玩家的体重，体重约轻则越容易被弹出场地外，有点类似于《全明星大乱斗》的乐趣。

随着玩家等级的提升，《蛋仔派对》解锁了更加多样的趣味玩法，比如捉迷藏、猫鼠大战、翻滚一线牵等，一周里每日的趣味玩法会有所差异，结合当季活动还会有不同花样。但即便玩法内容不断垒叠，仍然需要保证不再给玩家增添学习成本，才不容易造成泛用户的流失。

总的来说《蛋仔派对》在玩法方面做了一定的加法，强化了游戏的竞技和社交属性。而且游戏保持在现有的玩法框架中，依然还是一款相对低门槛的休闲竞技游戏，这决定了《蛋仔派对》本身并没有太挑玩家群体。

从畅销榜200跻身TOP5，期间做了什么？

现在《蛋仔派对》经过大半年的内容积累之后，关卡模式更加丰富，也吸引了一批活跃用户。在这个调整的过程中，游戏还是在某些更新节点出现了转折。

1、上线三个月后出现用户量拉升

《蛋仔派对》在5月公测的同时开启了首个赛季「怪奇工厂」，畅销榜排名从最高的50名下滑到200名左右；7月1日更新了第二个赛季「惊奇游乐园」，短时间内上升到100名，但很快又回落到200名的位置。

在前两次的版本更新中没有亮眼的成绩，直到在8月5日的第三个赛季「疯狂马戏团」之后，游戏重新回到免费榜榜首，并在畅销榜上开始一直处于高于200名的排名，用户量的拉升显然对游戏营收起到重要的作用。

当时的新赛季新增了双人玩法、推出了新地图和新皮肤。并且这个时间点除了正值暑假之外，也是《蛋仔派对》首次举办「工坊创作&安利大赛」的时候，游戏开始突出关卡编辑器的内容，鼓励玩家在抖音和快手上安利玩家制作的地图。与此同时，《蛋仔派对》搭配游戏发行人计划开始推广，安利大赛期间的共计有2879个视频参与发行人计划，单日点赞数突破百万。

从巨量算数的数据来看，这个时间段出现了指数的峰值，指数环比上涨211.65%。不过热门搜索最高的不是地图相关的话题，而是「蛋仔派对怎么双人联机」「蛋仔派对怎么绑绳子」等双人玩法的内容。

UGC的设计开始发力，而双人小范围的社交更是成为了吸引新玩家的亮点。结合新内容和合适的时机，《蛋仔派对》开始除买量之外的第二轮推广，接下来的任务就是尝试把这群用户留下来，并实现商业变现的转化。

比较有趣的是《蛋仔派对》对于派对手册（Battle Pass）的尝试方式。和常规Battle Pass一样，派对手册分成基础派对手册和高级派对手册，也就是免费版和付费版，既可以起到活跃玩家的作用，同时向玩家提供更多样的付费内容。

《蛋仔派对》将高级派对手册分成了30元的普通版和60元的进阶版。其中购买30元的普通版可以通过完成任务来获得300蛋币，相当于在下一次赛季中可以直接购买新的赛季手册。玩家完成游戏任务就能够获得同等价值的货币奖励，而这时玩家的付费已经真金白银流入游戏中。

购买60元的进阶版可以直升10级之余，还能获得额外50%的每周挑战经验。《蛋仔派对》的派对手册不是到升满50级便结束，超额的手册经验可以用在商城中兑换额外的皮肤、配饰等奖励。因为购买普通版的玩家会遇到手册经验不够的问题，所以兑换商城中的奖励就是给购买了进阶版派对手册的玩家准备的。

游戏通过优惠的回扣吸引玩家购买普通版派对手册，再通过兑换商城里的额外皮肤吸引玩家解锁进阶版，其实也变相地降低了玩家付费的心理门槛。比方说，如果玩家将高级派对手册升到50级之后，如果中途想要商城里的珍贵皮肤，可以再花30元升级进阶版，不需要花费太多功夫就能兑换。

9月16日，《蛋仔派对》推出新赛季「汪汪向前冲」。之后的一个多月里，游戏在iOS免费榜上从TOP10回落了10~20名之间，而畅销榜的排名保持稳定，反而有几天挤入了TOP100，开始有攀升的趋势。10月28日，游戏推出新赛季「糖果甜心」，在iOS畅销榜上一度来到35名，超过了上线初最高的50名。

2、重新保持半个月一次的联动频率

除了对玩家比较划算的Battle Pass之外，《蛋仔派对》还有持续推出抽卡（盲盒）用的奖池，不过原创皮肤相比于联动皮肤来讲，破圈能力自然是稍逊一筹。

将《蛋仔派对》和《球球大作战》归为一类还有一个原因，就是对IP联动和皮肤制作都有不小的消耗需求。地图方面的内容量还能通过UGC来缓解，新皮肤既是游戏更新的要点、也是实现商业化的主要内容，基本只能靠制作组解决。

最初在游戏正式上线前半个月，《蛋仔派对》就已经透露了一系列的IP联动准备，均表明在年内上线。当中分为潮玩类型的水波蛋和DongDong、国产动画漫画的《请吃红小豆吧！》《吾皇猫》《Gon的旱獭》、网易旗下游戏《第五人格》和《王牌竞速》。

游戏为联动活动创建了抽盲盒奖池，每次活动限时2个星期。另外一提，《蛋仔派对》基本只对活动内容有十连抽折扣，常驻的瓶盖盲盒和金币盲盒可以通过游玩游戏的奖励就能抽取。

从结果来看，游戏在上线半个月之后进行了第一次更新，并开启了和《请吃红小豆吧！》的联动。从8月份开始，游戏的联动频率从半个月一次降到一个月一次，9、10月份也正是游戏在iOS免费榜下滑的时间段。到10月份结束之后已经将预热过的联动IP消耗过一轮，并重新开始返场联动。

11月4日和18日，游戏陆续和长草颜团子、《保卫萝卜》展开联动，在iOS畅销榜上出现了更大幅度的攀升，并且稳定在榜单的TOP50，联动频率重新回到一个月两次。

12月2日《蛋仔派对》推出新赛季「蛋糕密语」，根据DataEye的数据显示，这次游戏在赛季更替之余还重新加大了对买量和抖音发行人计划的投入，根据所抓取到的1.1万个达人推广视频中，有过半都是在11月4日之后，也就是2个月多月内发布的。

再加上之前UGC内容的累积，《蛋仔派对》在12月30日开始和《喜羊羊与灰太狼》的联动，营收迎来了之前未有的高峰。新一轮的抖音发行人计划在12月28日发布，6.8万个视频累计总播放量超过11.2亿，现在游戏在抖音上位列下载榜榜首，累计下载量过亿，实打实地成为了一款通过运营完成逆袭成长的爆款。

结语

现在正值风头的《蛋仔派对》继续保持通过不同活动来维持热度，比如开始了第二届的「工坊创作&安利大赛」、包括前段时间1月6日在游戏内开启了「雪迹寻踪」活动之后，玩家们更是开始在微博、TapTap发布互助帖子，微博指数出现了单日环比34.83%的增长。

现在回看《蛋仔派对》的逆袭过程，很难说是哪一个单方面的改动挽救了游戏，可能是因为UGC的内容需要发酵时间，也可能是因为更新内容终于抓到了玩家的兴趣点。无论如何，不禁更让人好奇《蛋仔派对》的上限究竟能到达什么程度。

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网易这款游戏在畅销榜上涨近200名，要比肩《梦幻西游》了？

从畅销榜200跻身TOP5，期间做了什么？

1、上线三个月后出现用户量拉升

2、重新保持半个月一次的联动频率

结语

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