哔哩哔哩游戏王宇阳：视频化和中国游戏全球化是两个巨大的趋势

11月24日，由腾讯游戏学堂举办的第五届腾讯游戏开发者大会（Tencent Game Developers Conference，以下简称 TGDC）上，来自哔哩哔哩主站直播中心游戏内容部的总经理王宇阳就bilibili游戏内容社区做了经验分享。

在演讲中，王宇阳以Z时代用户中的优质创作者为例，从广度、时间、创作深度出发讲述了bilibili平台是怎么去帮助他们游戏内容社区成长。

以下为演讲全文（语句在不影响语意的前提下略有调整）：

各位嘉宾、各位朋友，大家下午好！我是bilibili的宇阳，负责游戏内容和直播业务。

今天我要分享的话题是：《B站的Z世代的创作者，如何在游戏的品类中去展现我们中国年轻创作者的风貌》。首先我们bilibili被用户亲切地称作B站，它应该是目前在中国最受年轻人欢迎的视频社区之一。

根据我们第二季度的财报，我们的月均活跃用户现在是2.37个亿，而其中86%是35岁以下的年轻人。所以根据这个统计，每在中国每两个年轻人之中，其中就有一个是我们B站的用户。国际上有一个通行的说法叫Z世代，世代是泛指90后、00后的年轻人。

在中国，如果算上1990年-2009年，出生的年轻人是3.28个亿，那这些核心的用户Z世代，他们是未来文化、娱乐、消费的主力军，那这些核心的用户Z世代，同时他们也是我们B站最主要和最重要的创作群体。

而这些群体的共同兴趣和特质我们用四个词来形容，那就是年轻、有才华、有创意、正能量。

接下来我给大家举几个我们UP主的作品案例，去帮助大家理解。

首先比如说何同学这名UP主，他是北京邮电大学的学生，今年才刚刚毕业，1999年出生，同时他也是非常优秀的数码领域的创作者。在今年上半年，他发表了一个作品，代表中国的年轻人与苹果的CEO库克进行了视频的对话。在对话中，他用非常流利的英语跟库克一起交流了他对于消费者、对于数码产品的一些理解，以及说中国的年轻用户对苹果这家公司、对苹果的产品一些想要了解的事情，他跟库克的对话充分展现了中国年轻人的自信和才华。

再比如说我们的UP主创作的《原神》同人歌曲《让风告诉你》。它不仅在我们站内获得了1300万的播放量，还传播到国外，吸引了国外的粉丝，来体会欣赏中国年轻人作的歌曲，这也充分体现了他们的才艺与创意。而我们的创作者也会用他们独有的方式来表达传递正能量。

比如说在5月22号这一天，当我们的全站都在沉痛悼念袁隆平爷爷的时候，我们的有位UP主就花了13个小时在游戏内复现袁爷爷的音容样貌和一把稻穗。这样的方式也会更好的帮助我们年轻的用户一起去缅怀袁老、一起去记住他们为我们带来的贡献。

我们鼓励我们的用户，用优质的内容来互相交流。无论是才华横溢的稿件、直播、以及有趣的弹幕、评论，都是我们内容的一部分。而同时，我们也希望我们的用户，能够保持我们的弹幕立意去创作共建一个良好的交流氛围。可以说，年轻的属性、游戏化的轻松表达、重视创作的理念和社区优先的原则，它们会形成一个奇妙的共振，而这个共振就造就了我们B站游戏品类独特的社区属性，也让我们的创作者更加专心的创作出好的游戏内容。

而我们平台做了哪些，去帮助我们的游戏内容社区去成长？

首先想分享的是其实我们作为游戏品类的内容运营，我们希望我们不是游戏内容社区的管理者，而更像是搭建舞台的建设者。有一点像TGDC现在在做的，有一个可以说是照得我有一点刺眼但是很闪亮的舞台，去帮助更多的游戏行业的从业者、游戏制作人也好，一起去跟大家分享他们在行业里的理念。

其实我们B站的游戏内容和我们的运营理念是完全一致的。所以我们最关键的心得，那就是多样性和开放性。

首先我们来谈一谈多样性，如果把我们的游戏内容比喻成一个森林的话，那我们的理念其实就是尽可能去保留这个森林的自然风貌，去帮助更多的生物成长在这个森林里。这里不仅能有强大的老虎、美丽的孔雀、也能有打盹的松鼠、跳跃的小梅花鹿等等，这样的话这个森林才可以更加的枝繁叶茂、更加具有多样性。我们希望能够在创作广度、在创作深度、和创作时间上能够给予更多的UP主足够的支持。

从广度上说，B站除了有大家耳熟能详的热门游戏，也有各种小众的游戏，每种游戏类型在B站都有广泛的受众。所以我们希望创作者可以不必拘泥于自己的游戏过于冷门类型，一起去深耕更多小众的游戏，去帮助这类游戏爱好者看到他们内容的优秀。

从时间上说，在B站有非常多的怀旧的游戏内容，我们可以看到，70年、60年甚至更早年代的游戏，不局限于当今世代的内容，也让我们的年轻用户和过去的游戏内容创作者之间产生了非常好的跨时代的交流，而不局限于当今世代的内容。

最后是创作深度，在B站，去年一共有1.13亿人在B站学习。其实在我们的游戏领域也是如此，我们的创作者他们的创作往往不拘泥于游戏的本身，他也会去探索游戏内外的历史知识。

其实这本身也是我们的希望，我们的创作能够给用户带来更多的了解和信息，比如当我们的用户看了我们主题战争的内容系列，他就可以了解到一些好玩的Switch 、PS5，他们是怎么走到今天这一步的，也能学习到背后的商业故事，甚至也可以学到像马里奥这种著名的角色，他最开始是来自于什么的笑话化和什么样的故事。这样趣味性和知识性兼备的内容工作可以更好去帮助我们日常的工作和学习。

而其次就是我们的开放性，每年我们都会去评选百大UP主去作为标杆，但我们评选百大UP主的目标却不仅仅是激励这些最优秀的创作者，我们同时还希望这些创作者能作为一个标杆去激励更多的用户去投身优质的内容创作。

比如刚刚我提到的很多优秀的创作者。比如说何同学，他最早就是我们其中的一个普通的用户，他在B站上阅读更多的优秀的视频过程中，他也萌生了他自己也可以成为一个优秀UP主的理念，未来他也成为了B站的UP主。

这就是我们一直希望能够传递给用户的，让更多的普通玩家能够有机会成为优秀的内容创作者。

我们一直都希望能有越来越多的普通的用户来成为创作者创作出优质的内容，我们通过创作工具的升级、开播路径的优化以及更简单、更易懂的活动激励等等我们一直都希望能有越来越多的普通的用户来成为创作者创作出优质的内容，不断去往这个方向去努力着。也可以欣喜地看到，有越来越多的玩家会借着游戏的载体去呈现更多。

比如说我们的UP主YMJ，他就把他大二的时候就开始努力准备，最后成功加入了EA游戏公司的内容传到了B站，让更多B站的朋友能够感受到他的喜悦，也让我们更多的年轻朋友能够学习到，他们通过什么样的准备、什么样的努力，可以在学校之间不仅是玩游戏，也有机会未来成为一个游戏行业的从业者。

不仅如此，他还通过在游戏里复刻贝克汉姆的射门，获得了小贝的视频回应，并且小贝在B站视频中邀请他。再复刻一次贝克汉姆另外的射门他通过游戏这样的载体，也实现了和偶像的隔空对话。

而这位年轻的创作者朱铭骏，他是一名90后的消防员，因为遭遇意外高位截瘫，但是他却非常的阳光和正能量。他不仅考取了心理咨询师，他日常也会在B站直播和投稿游戏内容。他在直播中会免费帮我们年轻的用户去解答他们的问题或者疑惑，而他的投稿中也表达了他在游戏、生活中的一种理念。

他有一期视频的标题为：“高位截瘫的我，在《原神》的世界里自由的奔跑和飞翔”，而我们的观众点赞最多的一条弹幕也很好地回答了他，“只要不失去你的崇高，这个世界都会为你敞开”，我们觉得这个视频充分体现了我们社区的阳光和温暖。

而除了对创作者的开放之外，我们也开放了更多的游戏厂商合作。我们建立了全周期的合作模式去帮助厂商，一起与我们的UP主创作内容。从创作者的培养到产品深度的合作，再到内容生态的共建，都有成熟的合作模式，可以让厂商一起参与，去提升游戏的投稿和播放量。

我们整个B站游戏内容的共建和企划去提升游戏的投稿和播放量。我们所做的往往不是单场活动，而是持续的携手厂商，一起给予创作者最完整的服务：从线上的创作激励、上升通道，到线下的UP主培训和交流，一起去创作一个更好的创作环境。

而在跟厂商的合作过程中，我们也涌现了非常多的好案例。比如说S10期间，我们组织了各个分区的UP主跨界为LPL加油，拉动了总投稿量超过15万，播放量超过20亿，也显著拉动了用户在B站的S赛的观赛渗透率。

再比如说我们的游戏新春会，它是一档充分发挥UP主能动性的节目，由多个UP主自制的内容连在一起，一起在新年期间去表达游戏的创作者对游戏的喜爱，一起给我们的各位观众拜年，在去年一共有34个游戏参加，有600多位UP主参加内容制作，今年我们也希望有更多的游戏、有更多的创作者可以一起加入进来，去参与我们的内容策划。

最后，我认为视频化和优秀的中国游戏全球化是两个巨大的趋势，而我们的游戏内容它恰巧就在两个趋势的交叉口之间。所以我们相信未来一定会有更多的游戏，能够通过游戏内容、游戏创作者更好的跟玩家去交流。

比如说我们优秀的国产游戏《黑神话：悟空》，它是我们B站最快破千万播放的视频。而它除了正片在B站有超高播放之外，他高质量的游戏内容还吸引了玩家大量的创作热情。我们有大量的玩家会考据游戏创作使用的技术，探讨它背后的创作者需要去实地考察中国的多个名胜古迹，以及说中国《西游记》这部名著里面非常好的细节。

这些理念虽然在正片中我们的玩家因为时间太短可能很难去感受到，但是在一个个UP主二创的内容里面，他们也能越来越感觉到，我们的游戏制作过程中这份匠心和对我们中国传统文化的尊重。而光是游戏二创的投稿量就超过了五千个，游戏二创的播放量也超过2亿，这样的内容它就体现了视频化的力量。它不仅通过视频被中国的玩家所熟知，也被全球的游戏玩家所关注。

在这个趋势下，我们相信会有更多的优秀的游戏出现，也会有更多的优秀内容创作者出现，我们希望能携手各位同仁一起，共同去说好中国的故事，去展现中国年轻人的风采，感谢大家！

我们希望能够携手更多同仁一起，共同去说好中国的故事，展现中国年轻创作者的风貌。

感谢大家！

Q&A：

Q：视频、直播等形式对游戏的传播效应日益显著，已经是游戏推广必不可缺的一环，开发者应当如何利用好这一资源？

A（王宇阳）：我们会希望能跟厂商一起深度的去交流，能跟厂商一起除了去关注短期的视频和直播的数据以外，能够更多去关注我们整个创作者的生态。因为只有更好的创作者生态，才能吸引源源不断的游戏爱好者；也只有越来越多的游戏爱好者，共同去参与游戏内容创作，才能去共同丰富我们的游戏内容生态，才能更好的去帮助我们的游戏去有一个更好的内容生态，感谢。才能更好的去帮助我们的游戏去有一个更好的内容生态，Thank you。

2021腾讯游戏开发者大会11月22日-24日播出，可点击↓小程序链接在线观看。

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