一转眼2018年就所剩无几了，又到了做年终盘点的时候。
今年很难熬。2018年的游戏市场在版号停审的冲击下，国内游戏收入出现增幅放缓是意料之中的事情。好在年底熬到了版号重新开放的好消息。国内版号停审期间，出海一度成为媒体提及频率最高的关键词。
游戏出海在今年的形势之下，进展如何呢？我们今天重点来谈谈这个话题。
这个海外市场到底有多大
中国游戏市场规模占全球总规模的四分之一，意味着在中国之外还有四分之三的空间。这是在各类游戏出海为主题的演讲中，经常会听到的数据。一个消极的消息是，中国厂商并没有吃下多少。
根据游戏工委发布的《2018年中国游戏产业报告》，2018年中国自研游戏在国内的收入为1643.9亿元，中国自研游戏在海外市场的收入为95.9亿美元（约661.3亿元人民币）。也就是说中国游戏厂商的收入结构是：
国内：海外≈7：3
这个海外收入放到全球海外市场去看，更加微不足道。假设2018年中国游戏市场规模（年报数据：2144.4亿元）刚好等于全球的四分之一，那么中国自研游戏海外收入占据了整个海外市场不到10%的份额。
再从增长率上来看，同样没有大家想象中的那么乐观。在2016年-2018年期间，中国自研游戏海外收入增长率一直在下滑，从36.2%一直下降至今年的15.8%。
从中国厂商2016年-2018年的海外收入占比来看：29.66%→29.01%→28.69%。经过了2015年的增速高峰之后，所占份额达到了29.66%的峰值，而后海外收入的比重下降。
这些数据说明了，中国游戏海外收入在增长，在增速并没有那么快，甚至还比不上竞争白热化的国内市场（2018年中国自研游戏国内收入增速为17.6%）。整体盘子略大于国内腾讯网易吃剩下的市场份额。
那么大厂占比如何？
海外市场也同样存在巨头，今年网易成为了出海游戏公司第一强，昔日的出海巨头FunPlus、IGG和智明星通紧跟其后。
网易占6.05%
首先来看看2018年Q3排在AppAnnie月度出海榜第一位的网易：
网易财报显示Q3游戏净收入为103.48亿元，海外游戏收入贡献首次超过游戏净收入的10%。我们保守估算，Q3网易海外收入为10亿元。考虑到Q1和Q2低于10亿，Q4高于10亿，2018年全年网易游戏海外收入定为40亿。那么海外市场大约被网易吃掉了6%的份额。
FunPlus占6%
根据AppAnnie提供的出海收入排行榜来看，网易和FunPlus的收入非常接近，轮流担当出海冠军。由此估算FunPlus也吃掉了6%左右的份额。
IGG占4.3%
IGG也可以导致推算出来。IGG的2018年上半年财报营收为26.52亿元，其中53.1%的收入来自亚洲以外的市场。就算亚洲那部分全部来自中国，下半年营收不变的情况下，IGG全年海外收入能达到28亿。至少占比约4.33%。
这么算下来，出海TOP5的游戏公司占整个出海游戏市场的份额应该在25%左右，不会超过30%。
所以，撇掉头部大厂来看，海外市场明显能够容下更多的中小厂商。
海外收入来自于哪里？
AppAnnie公布的2018年上半年报告中为我们展示了收入来源。排在前三位的市场分别是美国、日本和韩国。在美国市场的收入都快赶上日本加韩国市场的总和。
无法与之相匹配的是各市场App Store游戏畅销榜TOP100的中国游戏数量。以12月24日为例，美国市场App Store游戏畅销榜TOP100中有16款中国游戏，日本市场有11款，而韩国市场有27款。
这里中国游戏收入总量和市场体量有很大的关系。韩国虽然为全球第四大游戏经济体，但实际上它的规模仅有中国的15%。故中国游戏快拿下了韩国市场的三分之一，也不及在美国的“小打小闹”。中国海外市场规模要持续扩大还得在美国和日本市场努力才能获得显著成效。
海外市场有多难攻克呢？12月24日在中国市场App Store游戏畅销榜TOP100中8款海外游戏，8款包括《皇室战争》、《FGO》、《梦幻花园》等产品。也就是说，中国游戏想进入日本市场，难度等同于海外厂商在国内交出《皇室战争》、《FGO》这种级别的产品来。
海外市场与中国厂商
海外市场依然是一款爆款就能改变格局的状态。早前智明星通凭借《列王的纷争》稳坐第一，后来IGG带着《王国纪元》取而代之，FunPlus接连推出《阿瓦隆之王》和《枪火纪元》把IGG挤了下来。现在则是网易随着《荒野行动》在日本的爆发拿下宝座，要知道去年网易还处于摸索阶段。
要造神话，海外市场比国内更加适合。
但遗憾的是，海外市场不断在变化，游戏厂商却鲜有变化。
《列王的纷争》崛起的时候，大家都知道SLG可以通吃全球还能hold住美国市场。而大概在2017年Q4，SLG在全球市场的优势便开始出现了一定程度的萎缩。
现在IGG、智明星通的头部产品依然是SLG，FunPlus也加入了SLG行列。甚至连头部产品都还是老面孔SLG产品居多。出海TOP50的游戏里，SLG类做了将近一半的贡献。
2018年出口收入前50移动游戏中各类型游戏收入占比
在笔者看来，出海的亮点反而是出在后出海者身上——在品类上进行的尝试获得了一些突破，包括宫斗类、MOBA类、生存竞技类、二次元类产品等。
2018年是厂商们对海外重视程度更甚的一年，加上后来居上者的刺激。相信明年无论是国内巨头还是出海巨头，接下来在海外市场都会有更频繁的动作。
