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鹰角网络买「原批」ASA广告? 回应：该竞价词并未加入投放

Jagger • • 所有文章
近日NGA社区上出现了一则贴文，内容是关于在七麦数据查到鹰角网络买原神玩家黑称（原批）的ASA广告（ASA，Apple Search Ads 苹果搜索广告）的相关内容，该贴文发布后随即引起广泛讨论。目前鹰角网络已发表声明称该竞价词并未加入广告投放，后续会持续更新竞价词以免造成不良影响。

鹰角网络是《明日方舟》的研发商，游戏一上线便受到不少玩家的关注，目前该游戏在iOS畅销游戏总榜排名40名左右。

上述贴文中提到，在七麦搜索「原批」该关键词的竞价会发现从2020年9月1日（《原神》开服前半个月）到今日，其完整竞价app一共有139个，其中《明日方舟》排第三名，占比6%，《原神》则排第七名，占比3%。

有网友在贴文下留言称该数据没有说服力，也有人说贴主是乱带节奏企图引起矛盾。

被认证是鹰角网络官方运营的账号「Wan顽子」针对该贴文在B站作出了回应。声明中称「竞价词之所以关联《明日方舟》竞价，是由于广告投放部门在2021年9月29日开始启用苹果官方推荐并默认开通的“搜索匹配”这一常规投放功能，搜索匹配的原理是根据苹果内部算法，在用户自发的搜索词未匹配到自定义竞价词时，会有一定几率向其展示搜索广告，并且产生竞价消耗。同时，用户自发的搜索词也会被动加入到竞价词内。」

另外，文中还指出「该投放功能中所涵盖的竞价词是根据苹果内部算法、用户自发搜索等因素动态产生，广告主无法提前预知该投放功能中所涵盖的竞价词，也无法主动对其进行自定义编辑，仅能通过添加否定关键词这一形式，来规避广告主的广告针对其添加的否定关键词进行展示。」

鹰角网络买「原批」ASA广告? 回应：该竞价词并未加入投放

根据苹果商店提供的信息，ASA广告的意思即是苹果商店会自动匹配合适的关键词，去投放广告，不需要另外提供关键词给商店——即苹果商店通过算法找到APP潜在用户的高频搜索词，然后对这些关键词关联APP的广告。由此推测，所谓的鹰角网络买了黑称，实际应该是启用了算法自动买量。


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