题图 | 《原神》X KFC
声明 | 本文不含商业合作
作者 | 鳗鱼
今日（3月15日），《原神》开始和肯德基最后一轮的联动活动，接下来的两周里会限时售卖《原神》角色卡面的大神卡（肯德基三个月期限的会员卡）。在过去一周里，《原神》和肯德基的联动又一次点燃了《原神》玩家的热情，久违地成为了二次元的大型线下狂欢活动，让不少路人都见识到《原神》玩家的狂热。
喊出来！
要说这次的联动活动最有传播度的，必然是那句让人二次元浓度飙升的口令——「异世相遇，尽享美味」。
活动原定在3月13-14日两天周末里，到肯德基买原神桶套餐并说出这句口令，便可获得原神和KFC联动款徽章1对。
活动规定全国16家主题门店中每日限量90对，也就是说全国上下的《原神》玩家需要去抢那拢共也就1440对徽章，尽管口令的羞耻程度不亚于去奶茶店买一杯「QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶」，但想必玩家们也都顾不上了。
虽然也有不少玩家大呼「社死现场」，但在活动细节公布之后，无数的梗图开始相继在网络上传播，不得不说其传播效果竟出乎意料的好，唯一的遗憾在于让不玩《原神》的人摸不着头脑。《原神》官方在知乎上提到，原定想用「原来你也玩原神」作为口令的，推测是在与肯德基协商过程中，肯德基因为口令中没有自家的元素才提出修改。
当然，羞耻的口令除了线上的梗图传播，在线下也丝毫没有影响二次元玩家们的热情。在领取徽章的活动之前，就已经有玩家开始为《原神》的桶和海明信片而去排队。玩家们为了每家店限量900张的明信片已经如此，更不用说为了限量90对的徽章。
这就是真正的「旅行者」吗
有的玩家在拿到原神桶之后就开始运用手工功底，将纸桶制作成独特的立牌。
NGA用户UID498989作品
也有不少人在排队抢到限量徽章和原神桶后倒头就在闲鱼上售卖，出价在200至400左右不等，这一波活动连黄牛都嗅到了火爆程度，唯独米哈游和肯德基都意想不到。
立牌卖到了$7000
至于没有抢到周边也没有关系，门店外也有在排队过程中排着排着就变成了小型漫展的情况。与其说是为了联动活动，倒不如说是给《原神》玩家们集聚玩耍提供了一个契机。
coser：小稚稚稚酱
在活动开始的前几天，玩家们就开始将数家肯德基围得水泄不通，之后甚至出动了工作人员对现场进行疏散管理。
成都门店供不应求
3月12日，也就是周末活动的前一天，肯德基在微博上宣布上海和杭州各一家门店取消领取徽章的活动，北京、西安门店也相继贴出取消活动的告示。
数家门店暂停活动才宣告《原神》玩家们的大型集会告一段落。《原神》官方为了弥补没能得到徽章的玩家们，宣布在活动结束后将在官方旗舰店售卖周边。虽然之后售卖的周边不会有肯德基的元素，但玩家们对此大都表示更加乐意，同时甚至顺便打压了黄牛业务。
始料未及的火爆
在这次联动活动之前，上一次同样比较具有讨论热度的是肯德基与《最终幻想14》的联动。2019年肯德基推出「最终幻想14分享餐」后，不少玩家戏称由于套餐的量过大一个人吃不完，光之战士都变成了光之饭桶，淘宝上甚至一度有人推出了代吃业务。
但其实除此以外，肯德基已经不少知名游戏都进行过联动，包括《恋与制作人》《天涯明月刀》《明日方舟》，以及肯德基在2020年「玩心宇宙」发布会上宣布联动五大游戏IP，包括《战双帕弥什》《阴阳师》《梦幻西游三维版》《第五人格》，以及上周开始联动的《原神》。
网络上有用户批判道，《原神》和肯德基实行的饥饿营销是对自家玩家群体的不自知。
但是从过往肯德基开设主题门店的数量来看，除了《恋与制作人》曾在2018年开设了较多家主题店以外，数量普遍控制在20家以内，而先前多次的游戏联动活动都没有太过集中的人流以至于取消活动，故而16家门店可能还处在合理范围之内。
从广州地区来看，本次联动活动的四家主题门店都选择在公元前地铁站动漫星城附近，动漫星城则是二次元店铺的聚集地，出售各种COS服装、手办、周边，对老二次元们而言再熟悉不过。也可以看出来活动的筹备也被非一定心思都没有花。
但不同的是，《原神》比起先前的游戏有更为高额的营收，游戏上线五个月以来在中国市场就收入了至少16亿人民币，可以想象得到前来店铺的《原神》狂热玩家会前所未有的多。
对比2018年《恋与制作人》的活动，当时购买套餐赠送的限量游戏闪卡也有120万张，而《原神》的联动活动中只准备了70万份限定包装（所谓的原神桶）和3000个不到徽章，对于一款上线不到半年、还处在上升期的游戏而言，这么少的周边物资确实有点不够玩家购买。
在国内已经供不应求，国外玩家同样纷纷表示「酸了」，尽管肯德基官方已经回应了短期内不会在菲律宾会有联动活动，但已经有玩家设想到和快餐连锁店Mang Inasal的联动。除了「原神桶」之外，购买套餐赠送的游戏装备风之翼同样是国外玩家渴望而不可及的。据消息称，风之翼会在2021年7月才向全球玩家开放。
二次元玩家的狂热
这次的活动又再一次印证了二次元文化的核心向。
对于普通玩家而言，区区一对徽章和一个纸桶其实并没有那么强大的吸引力，更不值得为其彻夜排队。但对于二次元文化的建立而言，出现愿意付出到这个地步的玩家也就意味着品牌已经建立起来了。
别人眼中的普通徽章在《原神》玩家眼中则是限定的收藏品，是圈内身份认同的象征，同时也让周边的品牌价值超越了商品价值。
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